动漫品牌授权: 多多益善 更要步步为营

2013-02-22 16:47:35 来源: 卓傲网

动漫品牌授权,一般是指拥有品牌的授权商将自己的品牌通过合理形式授权给被授权者使用,被授权商通过应用此类产品的卡通形象的商标、人物形象,以及延伸图案等设计、开发、销售品牌授权产品。近两年,我国动漫品牌授权业发展呈现良好的发展态势,2012年众多优秀动漫企业开始将视觉投放在了动漫品牌授权领域,例如国内新媒体动漫企业代表翔通动漫集团,2012年初,翔通动漫集团成立了专门的版权授权队伍,短短一年的时间内,在全国范围内授权实体企业达2万余家,衍生产品遍布全国。

阿狸、魁拔、喜羊羊、侠岚、多吉、张小盒……近年来,我国动漫产业快速发展,涌现的国产原创动漫品牌越来越多。品牌授权在市场营销中的作用日益凸显,已成为许多动漫品牌进行市场推广和品牌延伸的有效方法之一。随着品牌授权的内容和形式不断创新,动漫衍生产品逐步“走进”生活,融入服装、食品、饰品等人们日常生活的诸多领域,产业分工得以不断细化,产业链得以不断延长。从这个角度而言,我国方兴未艾的动漫产业处处有商机,动漫品牌授权多多益善。

在多多益善之外,笔者认为,动漫品牌授权还需步步为营。一次与人称“阿狸的教父”的于仁国聊天,其间他数次感慨,如果市场上能少一些没有授权的玩具、文具,那只可爱又讨人喜欢的正版小狐狸“阿狸”,可能会活得更加开心滋润。相信不少原创动漫企业也存在这样的“隐忧”、“隐痛”。促进正版使用,更要抑制盗版抬头。所以,在鼓励动漫品牌相关企业正规授权的基础上,相关部门还需同时加大对盗版产品的查处力度,坚持不懈地净化市场环境,为国产原创动漫品牌的成长“保驾护航”。这对于我国动漫产业长远健康发展来说,当是好事一桩。

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