为国产原创动漫品牌的成长“保驾护航”

2013-02-22 16:51:04 来源: 卓傲网

  随着动漫产业的日渐兴盛,动漫周边产品也日渐得到了更好的开发,2012年随着国内动漫授权展的逐渐增多及国内最大版权授权平台-卓傲网(www.zooao.com)的良好运营,动漫品牌授权开始方兴未艾。动漫品牌授权,一般是指拥有品牌的授权商将自己的品牌通过合理形式授权给被授权者使用,被授权商通过应用此类产品的卡通形象的商标、人物形象,以及延伸图案等设计、开发、销售品牌授权产品。动漫品牌授权发展以来,业内人士对其就一直成褒赞态度,殊不知动漫品牌授权尽管是多多益善,更是需要步步为营。

  近年来,我国动漫产业快速发展,涌现的国产原创动漫品牌越来越多。2012年是我国动漫版权授权领域获得大发展的一年,在喜羊羊等良好授权的带动下,国内众多优秀动漫企业都纷纷将视觉投入到品牌授权领域,版权授权一时间成为动漫产业的掘金环节。品牌授权在市场营销中的作用日益凸显,已成为许多动漫品牌进行市场推广和品牌延伸的有效方法之一。随着品牌授权的内容和形式不断创新,动漫衍生产品逐步“走进”生活,融入服装、食品、饰品等人们日常生活的诸多领域,产业分工得以不断细化,产业链得以不断延长。从这个角度而言,我国方兴未艾的动漫产业处处有商机,动漫品牌授权多多益善。

  动漫品牌授权、动漫周边产品的不断增多当然是极好的,但是凡事总有两面性,一个事物呈良好态势发展的同时难免引致一些投机取巧的人群“从中作梗”,“盗版”便应运而生。因此,除了多多益善,动漫品牌授权更需要步步为营。对此,阿狸的教父于仁国曾数次感慨:“如果市场上能少一些没有授权的玩具、文具,那只可爱又讨人喜欢的正版小狐狸“阿狸”,可能会活得更加开心滋润。”大量阿狸盗版周边产品的频频涌现使得他大为头痛。相信不少原创动漫企业也存在同样的“隐忧”。

  促进正版使用,更要抑制盗版抬头。所以,除了存进正规版权授权的良好发展外,我们还需坚持不懈地净化市场环境,为国产原创动漫品牌的成长“保驾护航”。

  (卓傲网原创,转载请注明出处)

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