动漫形象与企业联姻 打造商业新模式

2012-08-29 10:19:40 来源: 卓傲网
    甜心格格的宫廷月饼、甜心格格的服饰、老夫子的茶山公仔……你能想象这些动漫形象如此真实地“闯”进你的生活吗?不久的将来,也许这些都将变成现实。
    去年12月,茶山镇举办了方块动漫品牌授权和合作对接会议,帮助相关企业与国内知名动漫原创企业有效对接。一直以来,茶山镇委、镇政府十分重视动漫产业及衍生品的发展。与方块动漫的结缘,茶山更加坚定自己动漫产业的发展方向。
    方块动漫即将在茶山设立东莞市方块动漫文化产业有限公司,作为方块动漫的授权中心,推动茶山镇动漫衍生品制造业与动漫原创企业有效嫁接,从而有利于培育一批以服装、玩具、食品制造等动漫衍生品为主的动漫产业企业,进一步促进茶山动漫产业发展。
    方块动漫的落户,既是茶山镇注重招商引资的结果,更是茶山镇打造动漫企业成熟商业新模式的尝试,并希望以此为契机,为企业搭建平台,发掘食品、服装制造业与动漫结合产生的巨大产业市场。
政府率企业参展深圳动漫节
    7月18日,深圳会展中心内人山人海,热闹非凡。当天,2012年深圳动漫节闪亮登场。
    作为动漫节主角之一,深圳市方块动漫画文化发展有限公司联合香港仁爱堂,共同举办“方块动漫、香港仁爱堂绿色合作《甜心格格》环保短片全国启播仪式”。
    去年,《甜心格格》作为国内首部古装长篇宫廷风少女题材动画推出市场广受观众好评,收视持续飘红,并在网络及各省市台热播,不仅如此,今年深圳动漫节《甜心格格》还获得由深圳国家动漫画产业基地颁发的“深圳动漫形象奖”。今年8月《甜心格格2》将甜蜜回归。
    与《甜心格格》引人关注的同时,茶山镇率企业团参展动漫节也成为了当天的亮点。不过,率企业团参展动漫节并非茶山首次。一直以来,茶山镇十分注重服务企业、帮扶企业,中国国际服装服饰(北京)博览会、全国糖酒商品交易会、中国进出口商品交易会、中国加工贸易产品博览会、中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会等众多展会都有茶山镇熟悉的身影。
方块动漫东莞授权中心即将落户
    去年12月28日,深圳市方块动漫画文化发展有限公司与茶山镇企业品牌授权及合作对接会在茶山镇隆重举行,超过30家茶山本地企业及周边经销商出席了此次活动,共叙合作发展。
    会上,方块动漫隆重介绍了本年度重磅作品10月4日在央视少儿频道首播的国内首部古代宫廷风少女题材动画片《甜心格格》及方块动漫代表作《超智能足球》、《正义红师》等,并与茶山镇内多家企业签订了《合作意向书》,涉及饼干食品、儿童服饰、书包手袋等动方面。其中,茶山食品企业东莞新盟食品有限公司与深圳方块动漫画文化发展有限公司签订了《甜心格格》商品品牌授权以及合作对接,今年3月,新盟食品有限公司推出了54款《甜心格格》饼干糕点系列,深受消费者的欢迎。配合《甜心格格》2012年在国内40多家省市台的播放,《甜心格格》系列产品将陆续推向市场。
    目前,茶山镇全镇共有动漫衍生品生产企业19家(其中玩具企业15家,服装企业4家),产品主要出口至日本、美国、欧洲等地。对接会的成功举办,积极推动了茶山镇动漫衍生品制造业与动漫原创企业有效嫁接,有利于培育一批以服装、玩具、食品制造等动漫衍生品生产为主的动漫产业企业,进一步促进茶山动漫产业发展。
    然而,方块动漫为何钟情于茶山呢?钱国栋表示,此前就知道茶山有做动漫产业的意向,现迎合东莞工业发展及动漫产业链的不断增加和茶山政府的大力支持,所以方块动漫决定落户在茶山。方块动漫作为国内最具实力的动漫公司之一,来到茶山设授权中心,就是希望把最好的动画作品与东莞最好的企业结合。
    钱国栋还说,此前与茶山食品企业展开合作令品牌方很雀跃,《甜心格格》饼干的推出受到粉丝、观众的热爱,在网络上已成为一大讨论话题。为此,茶山授权中心将力争在10月份东莞动漫节之前完成落户,这次落户正是与茶山企业强强联手互补长短的结合。
    对于方块动漫授权中心的设立,茶山镇相关负责人表示,方块动漫授权中心落户茶山,将促进生产型企业与方块动漫进行全方位的对接和合作,形成动漫创作、动漫形象授权、衍生产品生产“三位一体”的产业模式。同时,茶山将以方块动漫落户为契机,着力培育一批以服装、玩具、食品制造等动漫衍生品为主的动漫产业企业,进一步推动茶山动漫产业以及其他创意产业的发展。
    另外,茶山镇还将积极组织相关企业参加国家和地方级的动漫展,举办动漫企业与衍生品生产企业对接会,提高产品的创新能力,培育具有自主知识产权的品牌,不断完善动漫产业链条,形成新的竞争优势。
重点招商着力引进大项目
    动漫产业是茶山的新产业,方块动漫授权中心的设立是茶山镇注重招商引资的结果。一直以来,茶山镇都十分注重帮扶企业发展,今年更是推出了七大帮扶方案。对此,方块动漫相关负责人表示,茶山镇七大帮扶方案,不仅能够促进经济的发展,而且对于发展中的企业或刚刚起步的企业具有极大推动力。
    服务好企业,目的是让企业扎根茶山发展。但如何让企业发展得更好、更稳定?《茶山镇推动企业增资扩产工作方案》中,明确了帮扶企业转型升级、增资扩产的具体工作措施。
    根据方案,推动企业增产的工作核心则是帮扶企业转型升级,茶山将重点通过用足用活扶持政策、推动企业创新和技术创新等方式去实施。
    此外,茶山还将发挥茶山生产力促进中心技术创新平台技术研发创新服务功能的作用,为企业提供检测、研发、设计、人才培训、产品发布等服务。同时,茶山还将帮助企业拓展国内外市场、招工聚才、培育品牌,并制定增产奖励政策,推动企业做大做强,拉动经济发展。
    不过,针对现有的产业结构,茶山将把招商引资工作的重心放在重大项目的引进上。通过加强大项目投资信息收集,建立大项目引进培育的快速反应和“一站通”全程服务机制,开展定期、定点、定向、中介招商活动等方式,动员高新技术企业、跨国公司、世界500强企业将其优质大项目投放到茶山。
    此外,茶山还将战略性新兴产业、现代服务业等作为另一重点引进的目标产业,并通过制定招商引资的奖励制度,向大项目、服务型和新兴产业倾斜,促使茶山的产业格局向更科学、更平衡的趋势发展。目前,茶山将力促糖酒物流、法国迪卡侬物流、金笔连接器、方块动漫品牌授权中心等一批正在洽谈的项目顺利落户茶山镇。
    茶山镇外经办相关负责人表示,“招商引资首先要考虑的问题是招什么样的商,引什么样的资”。目前,茶山生产型企业居多,服务型企业不多,重大项目较少,因此,信息技术、节能环保、新能源、新材料等新兴产业的企业是茶山招商的重点。

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