动漫行业如何能盈利

2013-06-02 18:19:57 来源: 卓傲网

  动漫行业如何能盈利,是这个行业关注的焦点。但是,即使国内很多动漫公司创造的动漫形象很受小朋友喜爱,公司没有一个很好的盈利模式出现,也很难赚到钱。目前,对于国内动漫行业,如何纵深发展,成为我国动漫行业下一步考量的问题。
  动漫创新模式一:发展主题乐园经营
  虽然我国目前涌现出了一些具备一定自主研发能力的生产动漫企业,但还是缺乏在国际上叫得响的“中国品牌”。从某种意义上讲,一个行业能否发展壮大,一定要看它是否具备完整的产业链,目前,我国的动漫游戏、游艺机厂商仍多以代工生产为主,拥有自主知识产权的产品所占比重仅为20%。除了上游的技术研发、软件开发环节外,下游的主题乐园经营场所环节也是深化国内动漫产业内涵的重要环节。
  世界上最成功的动漫主题乐园非迪士尼主题公园莫属。目前已经在世界5个国家建立了主题乐园,业内人士分析其成功的原因,主要是盈利模式的不同,迪士尼主题乐园主要是以娱乐、餐饮和住宿等设施项目为盈利点,而门票收入只作为日常维护费用,占主题公园收入结构的20%~30%。
  动漫创新模式二:原创+衍生品
  上海动漫衍生品产业园总经理周勇在一次公开场合提道:“动漫产业的发展是急不得的,只有根基扎稳了,金字塔尖的优秀动漫作品才会浮现出来。”
  究其原因,不管在国内还是国外,做动漫是很烧钱的,但是一旦做成功了,收益也是相当高的,例如《喜洋洋》。但按目前的动画片市场发展状况,这种几率是极低的,国内的动漫原创企业大部分都是在亏损经营。
  对此,周勇认为,动漫产业经过几年的发展,赢利模式大致已经成形:包括“创意产业化”和“产业创意化”两种途径。“产业创意化”是指从下游的产业逆向开发,获得资金后投资动漫;“创意产业化”则是指原创动漫公司需要开拓下游渠道,有了稳定的收益预期之后方能获得长足的发展。 业界有个共识,动漫产业从来都不是完全靠卖原创作品赚钱的,大部分的利润集中在衍生品上。

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