卡通形象设计的授权过程

2013-07-31 14:00:31 来源: 卓傲网

 塑造和推广卡通形象品牌是需要时间和资金的,很多企业难以做到,于是品牌授权的运营方式应运而生。

对于众多中国的成长型企业而言,运用知名品牌授权带动自创品牌的发展,是一条品牌运做的捷径。众多脍炙人口的文艺做品塑造了一些家喻户晓的卡通形象,有见识的企业就看中了这些卡通形象,通过有偿使用的方式借用这些卡通形象做为品牌代表,从而取得了巨大的经济效益。

20016月,微软Office XP中文版发布,该软件中的向导”(正式名称为“office助手”)原型正是上海美术电影制片厂美术片《大闹天宫》中的孙悟空,只不过稍微有些改变,突出了年轻的聪慧型的孙悟空。微软公司向上海美影厂支付了相应的设想和版权费用,听说这一费用比国内企业向上海美影厂购买动画付出的费用要高出整整一倍。 

卡通形象的品牌授权反映了卡通形象营销的严峻意义,这些卡通形象与真实的明星人物类似,具有强烈的明星效应,是各种品牌能够共用的卡通形象明星人物。当然,这些卡通形象只能用于一时,短期内为品牌推广带来间接的经济效益,不可能做为品牌的吉祥物,因为它们并不属于品牌的特地标志。 

鉴于这些卡通形象的巨大商业价值,200410月《福布斯》推出虚构富豪榜,即最有商业价值的卡通形象。其中前十名在2003年创造的收入超过了250亿美元,这些虚构的收入包括全球各地的玩具销售、出版或票房收入、DVD销售等。 

虚构富豪榜前十名: 

1. 米老鼠和它的朋友们,58 亿美元

2. 维尼熊和它的朋友们,56 亿美元 

3. 《指环王》中的弗雷多,29 亿美元 

4. 哈里·波特,28 亿美元 

5. 《海底分动员》中的尼莫, 20 亿美元 

6. 《游戏王》,16 亿美元 

7. 海绵鲍勃,15 亿美元 

8. 蜘蛛侠,13 亿美元 

9. 《 战警》中的金刚狼,亿美元 

10. 《数码宝贝》中的皮卡丘,8.25 亿美元

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