品牌授权:卡通行业行之有效的经营模式

2013-08-16 10:35:57 来源: 卓傲网

品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标、品牌等以合同的形式授权被授予者使用,并提供相关指导与协助,从而取得一定报酬的经营模式。

品牌授权作为一种先进的经营方式,其对授权方和被授权方来说都是十分有利的事情。一方面,对于授权方来说,如果完全依靠自己的力量去推广品牌,去涉足一个新的行业和陌生的市场,需要投入很大的财力、人力和物力,而且会冒很大的风险。而采取授权这种方式则要好得多。另一方面,对于被授权方来说授权也具有很大的意义。首先,被授予的品牌本身的知名度对于产品的宣传就起到了很大的作用。其次,知名品牌独特鲜明的品牌形象内涵和丰富的产品创作元素本身就是一种财富。

品牌授权是“21世纪最有前途的经营模式”,在卡通产业领域,利于卡通形象进行品牌授权产生的相关衍生品,是卡通产业成本回收的主要途径。

按照国际上成功的做法,,卡通产业市场一般分为三个层次:卡通播出市场、卡通图书和音像制品等直接衍生品市场,、卡通形象授权衍生品市场。卡通产业成本回收不是在第一个层面上,而是靠后两个层次完成的,其中授权衍生品比直接衍生品的收入更大。

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