论日本动漫产业崛起之基因

2013-08-16 13:26:12 来源: 卓傲网

上世纪80年代起,动漫文化产业就成为日本经济的重要组成部分,其高峰时甚至占日本GDP比重的10%。在经济上走过“逝去的10年”后,日本政府开始谋划新的经济增长点,而动漫文化产业再次成为重要的寄托对象。剖析日本近年来提出的“酷日本”战略规划,可以洞察到日本整合自身现有优势的发展思路。

    其实,早在民主党执政时代,酷日本就已提升为国策。日本经产省于2010年6月专门设立了“酷日本室”。简而言之,日本政府要做的,就是为动漫等具有国际竞争力的内容产业加大马力,让酷日本“走出去”。

  日本经济产业省媒介内容课的横仓干人介绍,“酷日本”战略主要分为三个阶段,第一阶段是向海外传达日本的魅力,包括动漫、时尚、饮食文化等内容;第二阶段是让本国企业通过在海外开发动漫、时尚等关联产业的商品而获利;第三阶段则是吸引更多的海外游客来日本观光消费。“我们会帮助企业探讨海外盗版问题的对策,也会搭建招商平台,让更多本国企业(尤其是中小企业)通过‘酷日本’战略寻找到商机。”横仓干人说。

  这不免令人生疑:日本动漫游戏早已走出国门,培育了一茬又一茬日本动漫迷。时至今日,政府为何又来“新瓶装旧酒”呢?

  酷日本并不等同“日本酷”。动漫电玩、新潮时尚、流行音乐、电影美食,可谓日本酷,已风行海外多年。但这些酷元素不能自动形成合力,发挥连锁效应。而所谓酷日本战略,就是国家高举大旗,走至前台,如同韩流那样,将既有创意资源整合到麾下,打造国家软实力的坚强支柱。

     日本动漫在海外影响虽巨,近些年销售业绩却一直走下坡路。据日本动画协会统计,日本动画2005年的海外业绩为313亿日元,到了2011年则降至177亿日元。日本政府推出的酷日本战略,就是准备大力扶助动漫产业开拓海外市场,政府准备着力于动漫的“当地化”,即在外文版制作、海外宣传等方面投入资金。根据日本经济产业省创新产业课提供的数据,2011年6月30日-7月3日在巴黎举办的“JAPAN EXPO”活动,4日间创下了20万人的来场纪录。

   中国人对日本动漫产业最关心的问题莫过于:是什么灵丹妙药,让日本动漫如此兴盛?

  其答案说复杂也复杂,说简单也简单。数字好莱坞大学校长杉山知之在回答记者采访时指出两个关键要素:一是宽松的创作空间。日本政府对动漫创作放任自流,从不横加干涉。二是日本有着培育漫画人才的深厚土壤,为动漫产业提供了大量后备军。日本中小学注重美育,大多数学生都能画上几笔。加上自小看漫画和动漫长大,耳濡目染,自然而然拿起铅笔模仿。在这样的环境中,那些具有天赋的漫画人才就很难“漏网”了。

     近些年,日本文化娱乐界趋于内向。日本国产电影呈现前所未有的繁荣。流行音乐界则以草食宅男文化为背景,类似AKB48的少女组合不断克隆涌现。具有国际号召力的实力人物仍是些老面孔。NHK媒体研究部主任研究员山田贤一闲谈时,对日、韩三国文化产业政策做了个比较。他说:“内容和市场,好比文化产业的两只车轮。日本政府以前对内容和市场都不太过问,现在才刚刚起步。韩国政府对韩流大力扶持,但政府不管内容,只管市场。”

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