如何选择卡通品牌授权

2013-10-10 14:35:59 来源: 卓傲网

卡通品牌授权越来越受到各个产业的重视,尤其是在玩具、游戏等领域。而如何选择一个适合自己形象定位与需求的品牌形象,在考虑到市场价值和相应所付成本后,还有许多的现实问题摆在我们的面前,而又因为品牌授权的“姗姗来迟”对于国内来说还不那么熟悉。为此,如何选择卡通品牌授权就成了一个商家比较关注的问题。

 

就一般情况来说,选择一个“黄金”的卡通形象无疑包含以下几点:

 

 

市场关注原则。

 

不言而喻,时下市场上最受关注的、聊得最多的、卖得最火的必然是某一时段的宠儿,选他必定没跑!我们常说的使用授权品牌形象对企业来讲就好比借鸡生蛋也是没错的。市场关注原则其所带来的相应效益也是在其他几条原则中最快的,就拿声名鹊起的绿豆蛙来说,蜂拥而至的厂家在与翔通动漫集团商议授权协议的时候很多都是冲着绿豆蛙的名气而来,尽管该集团旗下仍有许多优秀的卡通形象(这在某一层面上未必是坏事,后面会有提到)。

 

适应性原则。

 

谈完了市场关注原则就不得不提适应性原则。前者是紧跟市场走向,趁着好时机大赚一笔,而当该品牌不再走俏吃香,其相应而生的品牌及衍生品也便成了明日黄花。而后者则颇有意思。什么意思?就是你所选择的卡通形象跟自身的形象气质有着很贴切的相符。说白了就是选择一个有代表性的、能够涵盖自身所有信息的卡通形象来进行授权。这个原则虽然不能说是很快就能让你大赚一笔,但与单靠打广告、做宣传相比还是有过之而无不及的。上文提到了翔通动漫集团还有很多优秀的卡通形象,如果排除那些人人争抢、“出场费高”的“大腕”绿豆蛙、酷巴熊之类的经典卡通形象,该集团旗下的像“花样美男”、“lie乐队”、“KINA”等许许多多的原创卡通形象都是值得考虑的对象。

 

 

易用性原则。

 

这个易用性原则在很大程度上的考虑到了实际操作情况。我们往往被一些广告词忽悠的辨不清东南西北,也常常容易受到市场盲目的影响。有时一些看着很酷很炫的卡通形象在实际的与自身产品的结合过程中往往容易相冲突,形象的过于复杂和难度系数的加强会导致开发成本的大大增高。这并不是危言耸听,而是实际存在的问题。所以更多的在适合自身特色的前提下选择图案简单一点的形象无疑是减少了难度指数,节省了开发成本并缩短了上线时间。

 

 

 

 

 

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