我国政策扶持引航原创动漫发展

2012-11-05 09:24:52 来源: 卓傲网

  十七大以来,我国原创动漫成就显著。五年间,在产业政策扶持下,在动漫企业的自身探索中,中国原创从单纯引进国外动漫走出了一条自主发展的走出去道路,形成了从创意、制作到衍生品研发的完整产业链。随着新媒体动漫的发展与动漫衍生品市场规模的扩大,中国原创动漫更呈现出勃勃生机。

  原创崛起源自“强身”

  原创动漫的发展与其内部动力密不可分。在80多万家动漫企业、超过百万的从业者的推动下,中国原创动漫成绩斐然。

  今年1月18日,以宣传我国东北地区环境保护为主题的动漫连续剧《熊出没》正式开播,机灵聪明的“熊大”与憨厚可爱的“熊二”为了保护森林与破坏者“光头强”斗智斗勇,上演了一系列令人啼笑皆非的故事。许多看过这部动漫连续剧的观众表示,对里面的“熊大”、“熊二”以及“光头强”等角色印象深刻。

  《熊出没》出品方深圳华强数字动漫有限公司总经理刘富源在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,这是其“得意之作”。动画电视《熊出没》在制作阶段就已经进行了国际版权的预售,目前已经与俄罗斯、美国、意大利等地的客户签订了覆盖99个国家和地区的电视版权销售合同,还引起了Cartoon Network、新加坡国家电视台等国际知名媒体频道的关注,并达成购片意向。

  据记者了解,华强动漫自2011年获得发行许可证,动漫产量达18512分钟/年,位居全国第一,占广东省动画产量的44%。成绩的取得来源于内部生产方式的转变,“华强原创动漫已实现了动画无纸化、规模化生产,将生产效率提高到传统生产方式的6~8倍。”刘富源说。

  这样的案例并非个案。目前,我国已经形成“喜羊羊与灰太狼”等经典动漫形象,“四大名著”等知名国产漫画,《兔侠传奇》、《秦汉英雄传》等高质量动画影片、电视片及《知音漫客》等高发行量的动漫出版物。

  政策扶持引航发展

  “一系列政策的出台为动漫产业发展提供了良好的发展环境,政府的扶持在很大程度上加强了行业的发展信心。”与刘富源的观点一样,在著名漫画编创人、天津神界漫画公司创始人陈维东看来,5年来中央及各地对中国动漫的扶持为产业发展铺设了高速路。

  国务院在2009年7月发布的《文化产业振兴规划》特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展,动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一。

  2011年7月,新闻出版总署、文化部、广电总局联合印发《关于国家动漫精品工程申报工作的通知》。作为三部门共同推动动漫产业发展的重要举措,精品工程坚持动漫创意与动漫产品扶持同步、动漫创作与产业化开发并举,通过搭建资源整合平台推动产业链价值深度开发;同年9月,经扶持动漫产业发展部际联席会议办公室研究,新闻出版总署、文化部、广电总局等相关部门联合发布《关于评选中国文化艺术政府奖首届动漫奖的通知》,正式启动了首届动漫奖。上述活动对促进动漫产业跨行业、跨领域良性互动,推动动漫产业可持续发展具有重要意义。

  与此同时,各地市也有针对性地出台意见、办法,推动当地动漫产业发展。如广西出台《关于推动广西动漫产业发展的若干意见》、上海推出《上海动漫游戏产业发展扶持奖励办法》等。鼓励机制的形成成为促进我国原创动漫发展的有利因素。

  刘富源表示,这些政策对企业来说“非常实际和实用”,华强的成长离不开这些政策的扶持与鼓励。

  我国目前已初步形成华北、东北、华东、华中、华南和西南6个动漫产业发展区。依托区域集群效应,2011年国家动画产业基地自主制作完成国产动画片276部,190290分钟,约占全国总产量的73%,比2010年增长10%。

  多层次开发带动多样化消费

  《2011~2012年中国网络(数字)动漫产业年度报告》数据显示,2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部,超过26万分钟,比2010年增加了18%。来自2011年中国动漫提升与跨越高峰论坛的数据显示,我国动漫产业产值“十五”期末尚不足100亿元,2010年已达470.84亿元,年均增长率超过30%。

  让刘富源这些动漫从业者最感到欣慰的是,中国原创动漫不仅有数量、质量,还收获了真金白银。

  国产动漫代表《喜羊羊与灰太狼》除进军电影市场外,其动漫衍生品已经覆盖图书、音像、文具、玩具、服装等多个领域,据统计,其品牌价值已经超过10亿元。

  华强动漫衍生产品公司目前也已在深圳华强北商业圈,芜湖、泰安、株洲、青岛、沈阳、郑州、重庆、汕头等9个华强文化科技主题公园开设了百余家连锁直营店铺,出售商品涵盖玩具、饰品、学习用品、服装、家居、图书及音像出版物等类别。

  据恒大动漫相关负责人介绍,其动漫品牌“趣库”目前涵盖动漫产品、儿童产品和儿童生活馆三大板块,衍生产品包括童装、玩具、文具、图书、音像、家居等多品类的动漫主题儿童产品。

  此外,手机动漫异军突起也正成为动漫产品的重要营销渠道。2010年4月正式落户厦门的中国移动手机动漫基地在今年上半年实现了9000万元的收入,预计今年年底可实现收入3亿元。搭乘新媒体飞速发展的趋势,我国原创动漫的前景更加广阔。

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