动漫授权市场亟需加强版权意识

2013-12-04 09:38:19 来源: 卓傲网

      中国虽然是动漫生产大国,但和美日等动漫发达国家动漫作品的“质量”相差甚远,与国外动漫产业成熟的授权市场相比,我国动漫授权产业才刚刚起步,只有伴随着国内版权意识的提升,配套法律的逐步完善,国产动漫才会不断发展强大。
      美国动漫产业起步较早,目前处于领先地位,产业链形成非常完整,其动画产品及衍生品产值超过2000亿美元,占其文化产业总值的1/3,每年动画及录音产业增加值约600亿美元,占GDP的比重约0.4%。美国动漫产业最初起源于动画电影,在1907年-1939年的开创期第一部动画片诞生之后,本土的迪士尼公司推动动画技术进步,也推出了极具影响力的动漫形象,如米老鼠,并开创了对外授权的经营模式。

 


    日本素有“动漫王国”的美誉,也是世界最大的动漫制作和输出国,供应全球超过60%以上的动漫作品。日本的动漫产业已有60年以上的历史,最初起源于漫画,后延伸至动画、图书、游戏、音像制品和各种衍生产品,形成了较为完善的产业链。日本动漫产业链的经营主体比其他国家合作得都要紧密,已形成了较为成熟的联合制片委员会模式,即由影像开发公司、衍生品公司、媒体等企业组成联合制作委员会对动画作品进行立项出资,共同承担产品制作时较高的成本及后期的市场风险,各环节取得的收入再回流至委员会公共账户,按照最初的出资比例进行集中分配以实现收益共享,从策划、制作到发行的工业化流程顺畅,制作生产与营销推广分离。
    目前,像翔通动漫拥有包括绿豆蛙、酷巴熊、NOMO LOVE、MINI姐妹、功夫包子等知名品牌在内的超过320个原创动漫版权的企业不多,虽然部分中国企业的版权授权意识在不断增强,极具代表性的《喜羊羊》,虽然从大量被侵权到衍生品年收入2000万元,但仍有多达90%的商品都是没有经过动漫授权而生产的,例如街头巷尾小孩子吃的零食、玩的玩具、用的文具。因此,国内动漫产业要不断地加强品牌授权意识,应结合中国文化底蕴和广阔的动漫市场给中国发展提供其他国家不具备的优势,参考欧美发达国家的模式,结合中国市场的特点,找出适合中国动漫发展的模式,使中国动漫产业不断发展强大。更多动漫形象授权资讯,敬请关注卓傲网

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