动漫真正价值在于衍生品开发

2013-12-12 14:59:03 来源: 卓傲网

  我国动漫产业发展如何?从其产值可见一斑。“十五”期末,我国动漫产业产值不到100亿元,2010年产值升至470.84亿元,2011年达到621.72亿元,2012年增至759.94亿元。这样一组数字大概也可以看出我国动漫产业的蓬勃发展。发展中有问题,前进中有隐忧。11月16日,由北京电影学院和社会科学文献出版社共同主办的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2013)》发布会举行,该报告通过宏观、中观和微观的多层次研究对中国动漫各领域全年发展状况进行了分析与把握,指出了动漫行业发展面临的挑战及存在的问题,并对其未来发展趋势做了科学分析与判断。


  现状一:洗牌日益加剧,多产业基地呈现高台跳水下降趋势
  蓝皮书指出,我国除海南、贵州、甘肃、青海、西藏之外,其他省市都生产制作国产电视动画片,其中东部省市和中心城市已经成为我国发展动漫产业的主要集聚地,综合近五年制作情况来看,全国十大省市和中央直属机构合计产量占全国总量的90%以上,而只有广州、北京等少数城市保持着较好的增长趋势,苏州、宁波、福州等城市近几年增长幅度较大,长沙、杭州、无锡、深圳、沈阳等城市在经过几年快速扩张之后又呈现明显的高台跳水式下降趋势。同时,各地频频出台短期政策并相互角力,存在缺乏长远规划、良好产业发展环境和短期扶持政策同质化等现象,中国动漫产业的城市集聚效应未能较好实现。
  现状二:少年儿童人口数量持续减少,成人动漫市场开始升温
  蓝皮书指出,当前,我国人口结构正在发生着巨大的变化,受近20年来低生育率的影响,直接导致了少年儿童人口数量的持续下降。动漫在欧美日韩等发达国家已经实现了全民化,但在国内仍然主要针对少年儿童,随着儿童动漫产品的大幅激增,同类型产品之间的竞争日益白热化。少年儿童人口数量的持续下降将会直接导致儿童动漫消费市场的萎缩。与此同时,国内成人动漫消费市场开始升温,以“时尚漫画”为办刊理念、针对都市成年读者的高端漫画杂志《Vista锋绘》自2011年创刊以来表现强劲,在2012年改版为半月刊;现代出版社也在2012年10月创办了成人漫画连载出版物《现代派·中国成人漫画志》,以情感、职场、生活和社会四大板块内容针对成人漫画阅读需求。《我叫MT》《十万个冷笑话》《啦啦啦德玛西亚》等微动画的走红,更是契合了网络时代青年人群的观看需求。
  现状三:网络动漫内容良莠不齐,新业态内容存在低俗化倾向
  蓝皮书指出,受社会风潮和功利思想的影响,动漫领域同样存在着低俗文化流行的现象。这主要表现在以下几个方面:一是部分动漫产品同时面向青少年和成年人市场,在桥段、台词等设计上过度成人化,并不适合未成年人欣赏;二是部分媒体包括一些主流网络媒体,过度追求眼球效应,故意制作和传播低级趣味内容来片面迎合网民;三是移动互联网的兴起造就了大量面向智能移动终端的应用APP,这些新兴动漫业态和传播渠道尚未得到有效监督,导致大量低俗色情动漫内容大行其道。
  现状四:国产动画平均交易价格持续走低,制播分离导致动画片低播出费
  蓝皮书指出,在专业频道品牌化的战略指导下,我国上星少儿动画频道纷纷走向了全产业链的运营模式,电视播出机构采取多元化经营手段,获得了良好的市场回报,一些少儿频道和动画频道在收入方面已经迈入了“亿元俱乐部”。近年来全国广播电视节目交易金额一路走高,2006年电视动画片销售总额为11834万元,2007年为23740万元,2008年为20214万元,2009年为41579万元,2010年为81954万元。但是问题在于,近年来国产电视动画片交易价格出现了明显的下降,据抽样调查显示,平均交易价格仅相当于五年前的1/5~1/4,与此同时,因制作质量提升和人力资源使用所产生的制作成本却在成倍递增。以目前的行情计算,每分钟国产电视动画片的成本在1.2万~2万元,而如《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影的制作成本则高达每分钟14万元,投入几百万元甚至上千万元制作一部动画片并不稀奇,但现实中动画播出费最多只有制作费即成本的1/10。电视播出收入额与动画片投资额之间的缺口差额偏大,动画制作单位面临的生态环境存在恶化的倾向。
  制作费用与播映收入差距大的现状很大原因在于影视播放系统的垄断,制播分离“贫富差距”。蓝皮书指出,无线电视、互联网等播放平台的购买行为类型是:媒体机构直接购买动画产品→创造新产品→媒体受众观看→将观众销售给广告公司→广告费作为主要赢利模式。从中可以看出电视台的赢利基本靠广告,但现状是目前大多国产动画片的品质无法吸引足够高的收视和广告,进而就影响动画片的选择、播出时间和播出费用。
  制作费用与播映收入的严重背离,造成动画产业链的断层,从而使得动画公司融资更为困难。动画制作成本高昂,国内电视台收购价格低,制作机构凭此仅能收回成本的10%~30%。这样就陷入一个恶性循环:动画片赚不到钱,就缺少投资;没人投资,动画的制作投入就很低;动画的制作粗糙,就更难出好作品;没有好动画,就更没观众看;没有观众,就更赚不到钱。这样的循环周而复始,加剧着中国动画产业每一个环节的继续恶化。
  现状五:知识产权是发展瓶颈,动漫真正价值在于衍生品开发
  北京电影学院动画学院教授卢斌是《动漫蓝皮书》的主编之一,他指出,在产值方面,中国动漫主要依靠播出收益,而欧美国家动漫主要依靠版权期内的衍生品开发。有一次他在与日本东映动画总裁聊天时了解到,该公司动漫年投入为45亿日元,产出为260亿日元,其中电视台等播出收益为40亿日元,也就是说,如果仅仅依靠播出平台,他们也是会亏损的,动漫真正的价值在于版权期内衍生品开发。卢斌表示,如果我们的版权保护体系不完善、惩罚力度不加大,那么发展动漫文化产业只能是空谈或梦想。更多动漫形象授权资讯,敬请关注最大、最权威的动漫版权授权第三方平台——卓傲网

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