中国动漫企业谋发展 产品内容是关键

2014-02-27 09:13:54 来源: 卓傲网

      据调查,我国 0到14 岁的人口数量约为2.22 亿,占总人口的 16.6%。而我国青少年中,有80%接触过动漫产品,上海青少年在14—23岁年龄层中,喜爱卡通的比例达9成,有五成六的人在过去的半年内为自己买过杂志,影碟,玩具,服装和饰品等。可见,中国作为全球人口最多的国家,国民消费需求也是全球最大的国家之一,这也反映了中国动漫消费市场空间是很大的。

      据动漫协会人士透露,动漫产业的核心是创意内容,其本质就是通过动画、漫画或其他载体的广泛传播塑造出来的动漫明星形象进行多轮商业开发,提升动漫内容的附加值。随着国家对动漫产业的扶持以及国人消费观念的改变,越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中,其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等,产品种类丰富。就目前而言,动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的,而授权衍生品的开发又是动漫产业成本回收的主要途径。

      随着我国 GDP 带动人均消费支出水平持续增长,近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在 10%左右,这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础。正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力,我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。

 

      例如,奥飞动漫、翔通动漫、原动力动漫、士奥动画等,努力对动漫衍生品市场进行开发,希望可以促进产业发展。就拿翔通动漫来说,翔通动漫授权的实体企业已逾4万家,涵盖的产品种类有高档礼品、汽车用品、家居用品、儿童玩具、服饰鞋帽等千余种,并且授权的实体企业数量正在以每个月上百家的速度高速增长中。值得一提的是,经过一年无偿授权的市场品牌培育,综合了今年上半年的各项数据统计,2013年1月至2013年6月底,“绿豆蛙”的品牌回头率达到76.1%,“酷巴熊”也有62%。已经逐步形成了较为成熟、完整、可持续性的产业链条。可以说,翔通动漫在衍生品开发、授权的领域,除了提供市场品牌培育期外,还为商家提供了完善的后期授权服务,即根据不同企业的不同产品,提供一对一的特色授权图的设计,增加产品的丰富性和可选性,实现产品的差异性营销。

      虽然,在中国市场中上,出现了喜羊羊、灰太狼、绿豆蛙酷巴熊等一系列火热动漫衍生品,但是我国动漫衍生品产业仍然存在着发展困境的局面。目前,我国动漫产业有近万家公司,其中90%处在亏损边缘存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题,严重制约着动漫衍生品产业的发展。

      所以,丰富产品内容,探寻良性的、可持续发展的盈利模式,确保动漫作品的供应数量和稳定的质量,挖掘和培养创意人才,改变手机动漫内容同质化、趣味性缺乏的现状,成为中国动漫企业的重中之重。同时,企业的发展也将目光盯在内容创新上,不是一味的讲求创作,而是审慎定位市场需求,将动漫的创作向质量提升,从而扩大受众范围,达到品牌宣传的作用。

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