动漫产业欣欣向荣 品牌授权不容忽视

2014-03-09 16:57:13 来源: 卓傲网

      动漫产业是继IT产业后的又一朝阳产业,当前是世界动漫产业发展的黄金时期。据了解,在国际上,动漫产业是英国的第一产业;美国的网络游戏业已经连续多年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业;日本动画产业年产值在国民经济中位列第六,动画产品出口额超过钢铁业。


      目前中国动漫产业正处于发展和壮大时期,各地都在制定卡通产业发展计划,纷纷致力于打造自己的“动漫之都”,如作为国内动漫产业基地的厦门,据了解,2013年销售额过亿的动漫企业包括翔通动漫、光环、中娱文化、4399网络公司、中国移动手机动漫基地、新泰阳、吉比特等多家动漫企业,动漫行业的发展呈现一派欣欣向荣的景象。
      动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生品市场空间更为巨大,儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等,在一定程度上都有赖于动漫产业这一新兴产业的带动。因此,动漫品牌授权是运营动漫产业链的至关重要的因素。翔通动漫在版权授权方面相当重视,早在翔通成立初期,就建立了授权部门,2012年更是打造了第三方版权授权平台——卓傲网,目前是国内最大最权威的授权平台。
      动漫产业中形象授权带来的巨大利益已经得到行业专家和相关企业的认可。不仅是生产企业纷纷与动漫公司协议合作,获得卡通形象版权授权应用在自身产品上,以此得到更高的产品知名度和品牌嫁接。动漫品牌授权有着快速进入市场、提高知名度、减少设计费、以最小代价换取受益的好处。而动漫衍生品是利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。翔通动漫旗下目前有超过320个原创动漫形象,包括绿豆蛙酷巴熊、NOMO LOVE、MINI姐妹、功夫包子、闪客快打等多个知名品牌,是国内目前拥有动漫版权形象最多的公司。


      动漫产业人士认为,目前全球动漫产业的模式有两种:一是产业文化化,即先做玩具、授权等产业,收入主要来源于产业;二是文化产业化,通过卡通片打造的动漫形象做衍生产品等相关行业。从中不难看出不管何种模式,动漫品牌形象授权都是动漫产业发展的重要形式之一,动漫授权更成为动漫产业链条必不可少的核心。

 

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