从啤酒和炸鸡到新媒体营销

2014-03-07 09:27:19 来源: 卓傲网

      “下雪了,怎能没有炸鸡和啤酒。”“都敏俊,救我!”最近你是不是一直被这样的微博刷屏,是不是被淘宝满屏千颂伊同款绕花了眼;这个冬天,你要是连炸鸡和啤酒这样的神搭配都没试过,你很可能会被看成“都叫兽”一样的外星人,甚至连两会上的人大代表和政协委员,都逃不过被追问是否追“星”了的话题,连王岐山都知道这部韩剧……没错,这就是2014年初火透的韩剧《来自星星的你》。

      调侃归调侃,虽又一次被韩国强大的文化输出效应震撼,是不是也应该思考一下,《星你》是如何做到如此成功的病毒式营销的。其实总结起来,不难想到,新媒体的传播功用在《星你》的成功里占到多大的比重。甚至有人说,《星你》非常精准地以做一个创新性商业4p的模式做了一部电视剧:即时化、跨屏化、互动化。

      韩剧跟观众保持着非常有效的沟通是造就高收视率的一个重要因素,及时采纳观众想法和意见加以改进,而且利用新媒体平台与观众进行有效连接,这不仅是一部电视剧需要做的,是任何企业在营销过程中都应该考虑的。另外,透过多种新媒体手段,让观众不仅局限于一个观看渠道,而且在各大社交平台上,都有《星你》的玩法,比如微博的热门话题,微信中打“炸鸡和啤酒”就飘落雪花,这些都帮助《星你》火得发烫。还有,《星你》跟观众的互动不局限于剧情讨论。比如说千颂伊在里面的穿着打扮,每当剧更新时,就会有时尚博主全面推送出全智贤的服装,甚至还有购买链接,利用网络平台和“意见领袖”让《星你》跟观众的互动全面又多彩。其实很多企业在营销中都明白要与用户互动,但是互动不是指注册个微博和微信,用户就主动找你来互动了。互动更多在于对用户的吸引和引导是否足够。如果能够像《星你》那样用低成本、跟用户生活贴的无比紧的小东西(如炸鸡和啤酒),达到互动效果就再好不过了。

      火不火,都在网络。从传统营销模式到今天人人自营销,和利用社会化媒体营销的时代不过几年的时间,甚至微博和微信这样的新媒体营销在企业的营销战略成本中已经占据相当大比重。特别是微信营销。相信所有人都会认同一个观点,就是微信能做到点对点精准营销,节省不少营销成本。而近来火热的微信公众号更是深得很多企业欢心,用订阅号和服务号定期能够向粉丝(用户)推送消息,不仅对于营销,对于品牌建设都大有裨益。但是需要注意的是微信的公众号获得粉丝并不容易,因为微信相对私密,如何让别人知道你的公众号都是个问题。不过,这个问题并非没答案,当然,先决条件是企业的公众号内容更新及时,把握得当,且内容对于用户有吸引力,前期可以利用诸如微博这样固有的通道吸引微博粉丝来关注,也可以在企业网站上吸引网站会员成为微信粉丝,不过,如果能够利用二维码配合线下活动,这样的吸粉效果会好得多。当然,让一些成功的微信公众号帮推一次,会事半功倍,意见领袖在微信中一样好用。

      在微信营销中,与粉丝的互动也非常重要,微信的公众号中,也不乏推送消息没人看的尴尬局面。如何与用户良性互动也是每个企业需要考虑的问题,推送趣味性、话题性的消息,并经常能够通过线上线下小活动来活跃公众号,都是不错的选择。当然,现代人由于生活压力大,会优先选择一些轻松的公众号来为自己的生活加点料,比如说由翔通动漫维护的两个精致而有趣的公众号:翔通动漫馆和翔通动漫。用轻松的动漫来让粉丝放松下来。

      “有这样一种说法。微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。这种说法有点夸大,但仍然有一定代表性。在新浪微博中,僵尸粉丝和无关粉丝很多,而微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。”《创业家》新媒体业务负责人表示。微信关注的是人,人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。微信基于朋友圈的营销,当然能够使营销转化率更高。而随着微信功能的深度开发拓展,相信微信营销,还有更为广阔的空间。更多动漫形象授权资讯,敬请关注最大、最权威的动漫版权授权第三方平台——卓傲网

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