国内动漫市场很骨感 授权和品牌管理结合促发展

2014-04-02 15:54:27 来源: 卓傲网

  动漫产业根据收入模式可以划分为版权市场和衍生品市场,前者包括电视动画、动画电影、网络动漫、手机动漫、动漫出版、动漫音像制品、动漫舞台剧等,后者包括玩具、服装、游戏、食品、家居、文具、主题公园等,两大市场依靠授权和品牌管理业务作为衔接。如翔通动漫通过卓傲网把二者紧密联系在一起,卓傲网集动画制作、形象设计、版权代理、衍生品开发生产及销售等为一体,实现授权和品牌管理的完美结合。


  动漫产业目前在国内仍然存在很大的争议声,而且动漫产业在制播市场存在严重的供需不平衡,动漫播放比例不到制作产量的一半,不少动漫企业也尤为苦恼。创作人对于直接面对观众的动漫媒体渠道尤其是卡通渠道,可谓是又爱又恨,爱电视上的高曝光率,那意味着相应的播出补贴,同时引起动漫衍生品开发商的青睐,但又恨播出渠道手握大权带来的强势和霸道,难免产生“人在屋檐下”之感。
  与此同时,动漫的收视率也令人堪忧,据统计,2012年六大少儿频道的平均收视率在0.0283%至0.2437%,其中收视率最高的央视少儿频道在所有卫视中排名第11位,最低的江苏优漫在所有卫视中排名第46位。这也使各大频道的广告价值远远落后于相应地区卫视,炫动卡通尤其突出:在晚八点黄金时段,炫动卡通频道15秒广告价格是9000元,而对应地区东方卫视15秒广告价格为7.8万元。
  想法很“丰满”,现实很“骨感”,这句话恰到好处的形容了国内动漫行业的现状。目前中国动漫行业在迅猛发展的同时,很多问题也显露无疑,业内外不少人士在意识到问题的同时,也五花八门的提出了各种解决办法,但事实上问题的解决并不算明显。动漫行业的完善与发展并不能一蹴而就,中国动漫远远落后于欧美日韩等国,以后还有很长的路要走,不过在政府和企业的共同努力下,我们仍能看到动漫行业希望的曙光。

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