看人下菜碟 翔通动漫细分受众群收效佳

2014-04-03 09:30:33 来源: 卓傲网

  根据Enfo Desk易观智库数据显示,中国移动互联网用户规模从2011年至2013年的2年时间,增长即达1.56倍,远高于同期全球市场。并且在未来几年还将保持快速的增长,预计在2014年移动互联网用户规模将超过8亿,届时,中国将成为全球用户规模最大的移动互联网市场,移动互联的大幕已经拉开。面对这股大潮,动漫产业也急需摆脱当前瓶颈,逐浪移动互联网,这其中有的企业需要转型,有的企业需要继续发力。由于移动互联网发展势头迅猛,也许盈利模式并不是太清晰,但是分析用户,锁定目标人群,抓住用户的心是一件头等大事。对于互联网来讲,两相成立,模式可以产生用户量,用户量也可以产生模式。
  移动互联网用户群体更为复杂
  易观智库的《2014中国移动互联网动漫产业研究报告》中显示,移动互联网用户年龄结构比互联网更为复杂,移动互联网用户年龄相比互联网跨度更大,相比互联网会包括部分中老年用户。


  同样,移动互联网用户受教育程度比互联网也更为复杂,移动互联网受教育程度比互联网偏低,这部分用户对互联网认知程度不高,但对在通过移动互联网传播的动漫形象会有较高认同感。


  所以针对移动互联网较为复杂的用户群体,应该有“对症下药”之“良计”,在产品上不能笼统设计,需根据用户需求进行细分。
  “看人下菜碟”
  跟去餐馆吃饭一个道理,一盘菜不可能所有人都爱吃,而是餐馆分为了不同菜系,不同特色菜,而能够提供很多选择的餐馆,不同顾客都能在此找到心头好,才会财源滚滚。移动互联网动漫也是一样。
  移动互联网动漫的产业链上,无论哪个环节,都需要按不同受众的不同喜好来区分产品。以翔通动漫为例,翔通动漫作为移动互联网动漫的先行者,旗下许多动漫作品在移动互联网动漫形象排行榜中都名列前茅,如绿豆蛙、酷巴熊、功夫包子等等。 (数据由易观智库提供)


  相比而言,绿豆蛙通过移动互联网、卓傲网授权等多渠道营销方式获得了更大的用户认知度。但是翔通动漫针对侧重的目标客户的不同也设计了多种品牌形象,供用户选择,例如:
  绿豆蛙酷巴熊侧重的目标客户跨度较大,10-40岁均可,绿豆蛙形象可爱、性格活泼、绿色环保侧重开发一般女性朋友喜欢的产品,女性爱好者稍多,在过去几年中,活跃在中国一二线城市地铁、公交的屏幕和各大媒体版面的绿豆蛙形象,已经获得了较强的知名度和辨识率。


  酷巴熊代表平凡工作、生活的常人,性格憨厚、搞笑、形象可爱,定位在适合一般上班族的产品男性爱好者;


  NOMO善解人意、幽默大方、浪漫无比、憧憬爱情、NOMO的爱纯洁感人,目标客户侧重少女;


  闪客活泼爱动、带有侠客风采,定位在适合青少年男性朋友使用的产品。侧重的目标客户是青少年男性消费群。


  由于移动互联网用户年龄更广、职业及受教育程度更复杂,因此厂商在设计动漫形象时很难用单一形象满足所有用户的需求。面对移动互联网广大的用户群体,不同的群体需要不同的动漫形象及该形象特定的价值观和世界观。“看人下菜碟”,才会收效良好!
  

关闭
在线咨询 使用帮助