形象授权与经营权的商业互动

2014-04-22 10:42:02 来源: 卓傲网

  如今,动漫衍生产品得到了比以往更高的重视,而版权交易也在日益发展中不断迈出新步伐,动漫衍生品授权,源源不断的推动着新商品的开发,成为经济的新增长点。而新的经济增长模式又不断地催生出更多的动漫衍生品授权,现如今,它们成为了一个良性循环,相互促进的发展模式。


  动漫公司通过不断研发新的动漫形象,并将形象授权开发文具、玩具、音像制品、服装、食品等产品,从而带来新的市场,引导新的消费关注。当然,新的形象授权对于动漫公司而言,需要强大的宣传和推广力度。新的形象要在大街小巷中流行开来,要在寻常百姓家安家落户,这就需要动漫人新锐的思维和孜孜不倦的推广。如翔通动漫打造专业平台卓傲网,来推广旗下众多原创动漫形象,同时提供专业成熟的授权服务。在动漫形象被充分运用到其他主题商品中,动漫公司不仅通过授权获得版权回报,增加企业收入,其他主题商品也从另一条渠道推广了企业品牌和形象,也促进动漫企业进一步完善动漫形象,刺激授权商品的销售,从而获得更多商机。
  作为授权和使用权的双方,这一互动过程是会互惠利的。授权与使用权的交易,不仅让一些高瞻远瞩的文化制造企业有偿获得了动漫形象的使用权,提高产品附加值及利润空间,并且在授权范围内受法律保护;另一方面,通过形象授权,动漫企业也看到了制造业市场的广阔空间,实现双赢。这种双赢可以在一定程度上,让一些传统经营模式实现转型。近年来,不少企业一直在探索如何通过与文化创意企业的对接,提升公司产品的文化附加值。比如,利用影视动漫游戏的受众群体,为影视动漫游戏开发周边产品,达到推广自身企业文化的目的,实现传统制造企业向文化创意企业的实质性转变。
  授权与经营权的互动,是一个探索的过程,需要从国家政策和导向性方面分析将制造业转型到文化产业的过程中所遇到的问题,并提出解决途径,在策略上给予支持。是一个从浅层次的尝试,到真正将一种文化品牌和形象落地的过程。我们有理由相信,良性的互动,获得新形象使用权,就可以挖掘更广的市场,赢得更大的市场份额。

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