“国漫”打造粉丝经济,需完整产业链

2014-04-25 09:39:58 来源: 卓傲网

  粉丝,对于如今的每个人来讲并不陌生。粉丝经济,指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,我们所说的粉丝经济应用最广泛的领域是音乐。但是有一个领域也十分值得关注,在这个领域一样粉丝经济百试不爽,这个领域就是动漫。
  日本动漫发达的粉丝经济
  如果把粉丝经济和动漫这两个关键字合起来,令人印象最深的除日本动漫无他。日本发达的动漫经济文化,让全世界的动漫粉丝都向其靠拢,更新数年却历久弥新的动漫作品也非常常见,《名侦探柯南》、《火影忍者》……毫不夸张的说,如今全世界的80后、90后大部分都看过这些经典的日本动漫。


  而日本动漫风靡全球的重要原因就是完整的产业链。有去过日本的朋友,一定会知道这句话的真切涵义,在日本,无论是大街小巷还是超市、百货大楼……处处可见与动漫有关的产品或内容……在日本,动漫已经不仅仅是单一的产业,而是与其他各产业完美融合,也就是说,动漫在日本是一种语言,不仅能运用到日常生活中,更是代表着日本在全世界文化中发声。而动漫产业的繁荣,也产生了有趣的现象,日本的很多明星都不是真人,许多动漫项目的粉丝数量超过当红明星。当然,这离不开动漫CP与消费者频繁的良性互动!
  国产动漫还需继续努力
  一个动漫项目是否可以健康持续地发展要看其产业链是否完善。从项目之初的设计制作到后期的销售营销,再到最后的衍生品制作营销,环环相扣缺一不可。它更像是一个相互咬合运作中的3个齿轮,缺少哪一环节都会使其运行出现困难。
  以翔通动漫旗下的酷巴熊和绿豆蛙为例,翔通动漫是中国大陆最早从事手机动漫的规模企业之一,是文化部和财政部认证的国家级动漫企业,是中国最大的手机动漫公司之一。旗下的绿豆蛙和酷巴熊都是知名度颇高的动漫形象,围绕绿豆蛙和酷巴熊的产品种类非常丰富,漫画、动画、电影、游戏……这些都让它们更加鲜活和丰富,精良的产品质量对后期的运营和营销颇有益处。光有虚拟产品对于一个动漫形象是不够的,绿豆蛙和酷巴熊作为翔通动漫的“红人”,当仁不让有最多的衍生产品,翔通旗下的卓傲网提供专业成熟的授权服务,与数以万计的实体企业达成授权合作,目前从杯子、手机壳到儿童服饰、抱枕……一众衍生品应有尽有,这是最实际的收效。而这些合起来,就打造成为我们现在所能看到的,曝光率高又超多粉丝的绿豆蛙和酷巴熊!


  除了翔通动漫这样的龙头企业,还有很多企业在营造粉丝经济和产业链打造时,力不从心。因为目前国产动漫的主要目标人群是低龄群体,跟低领群体产生良好的互动都不容易,这对产业链的打造有一定的局限。
  而事实上,粉丝效应对动漫产业很重要,动漫的代入感会很容易吸引年轻人,而用户对质量优良的动漫产品其实忠实度很高,这会产生良性循环。
  但是,“涨粉”却不那么容易,你要有足够的理由和吸引力让别人成为你的粉丝。国漫经过多年发展,虽然规模可观,但是究其创意和营销,跟日本动漫还有一段距离,我们应该取长补短,突破现有瓶颈,打通产业链各个环节,让国漫拥有更多“铁粉”。

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