告别快车道,国产动漫走入精品化时代

2014-05-08 09:28:06 来源: 卓傲网

  近日,第十届中国国际动漫节圆满落幕,136.2万人参加了此届盛会,各项数据都创下新高。中国国际动漫节作为中国动漫产业的缩影,走过十年,取得如此佳绩,观之整体行业,十年来也是如此。首届中国国际动漫节仅有14个国家和地区参展,交易金额30亿元,发展,而2014年,有来自74个国家和地区的企业和机构参展,交易金额138.6亿元。2004年,中国动漫游戏电视产量2.18万分钟,2013年为20.47万分钟,10年增长9倍多。十年近十倍的快速增长,从无到有,从弱变强,十年快速发展,带给中国动漫文创产业不少启示。
  偏少儿化
  动漫作为一种轻松不拘一格的艺术表现形式,受众群体非常广泛。在动漫产业发达的国家如日本,动漫作品被仔细划分,少女漫画、少男漫画、幼儿漫画、成人漫画……不一而全。基本上每个人群都能找到相对应诉求的动漫种类。针对少儿的作品并不是市场唯一选择。
  而本届动漫节期间,由爱奇艺公司发布的2014年第一季度“中国动漫指数”显示,2014年第一季度人气排行前5名的动画片分别是《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没之夺宝奇兵》、《巴啦啦小魔仙》、《懒羊羊当大厨》,从观众年龄属性观察,7至13岁儿童占总量的55.6%,4至6岁与14至17岁则分别占18.5%与16.7%,18岁以上的观众仅占3.7%。可见,目前中国动漫的主要受众群仍然是青少年及儿童。


  纵观当下国产动漫作品,能让18岁以上观众喜欢的作品非常少。虽然市场光景不错,但因为产品的低龄化,所以用户群体的局限性较强。事实上,高速发展的国产动漫产业,不乏一些怪现状:不少地方讲到推动动漫产业发展的成果,少不了“数分钟”、比集数,但到底有多少精品、多少受欢迎的动漫形象却语焉不详;高额补贴、鼓励动漫企业“走出去”,国际知名展会走一遭,动漫作品卖不少,但往往陷入低价倾销;近年涌现的一些视觉效果不俗的国产原创动画片,技术不输国外大制作,但最基本的讲故事却成了最弱的一环。
  衍生品依然是难啃的骨头
  衍生产品对于动漫产业的重要性,不必赘述。但是却鲜少有企业能将这块“肥肉”一口吞下,在操作的各个环节上,总有些磕绊。比如推广不利,导致原创动漫产品的影响力微弱,鲜有人问津。比如说由高研发成本带来的高授权费用,让众多厂商望而却步。种种原因也其实都缘于企业对衍生品授权发行等环节的不熟练,对商业模式认定的不清晰。
  让我们看看国内动漫业界衍生品做的好的企业,如奥飞动漫、翔通动漫等,这些企业深谙授权的重要性。如翔通动漫,上线专业版权授权平台卓傲网,提供专业成熟的授权服务,前期免费授权使用的模式让他们杀出了一条血路,如今,翔通动漫衍生品的丰富程度让人感叹!衍生品赚钱不难,关键是看怎么操作。有句老话叫“舍不得孩子套不着狼”,这句话在动漫授权和衍生品开发制作方面也是一样的道理!


  快速发展的十年已经过去,接下来的十年是精品化的过程。国产动漫如何摆脱当下瓶颈,动漫大国的口号不能只靠喊,产业链的精致完善靠业界所有人共同达成。

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