动漫艺术不能少了民族文化

2014-05-26 10:12:28 来源: 卓傲网

  中国拥有五千年文化的历史,随着“国际化”的影响,似乎民族文化越来越少被提及,甚至被遗忘。随着科技的日新月异,动漫吸收大量来自文字、绘画、摄影、影视等不同领域的先进技术,融合本土文化进行创作,使动漫作品提升了档次。例如,三辰卡通的《蓝猫淘气3000问》、翔通动漫《功夫包子》、国内首部3D动画《秦时明月》等作品,借由科学知识、饮食文化、诸子百家等文化融入动漫中,成为了优秀的动漫作品。这些动漫作品或多或少的拥有着让人意想不到的“打动人的力量”。在一定程度上,动漫作品若拥有它的文化意蕴,不仅可以为动漫企业带来经济效益,更能获得文化上的优势,让动漫作品提升档次,同时也提高了文化品牌的建设,增强国家文化软实力。


  正确认识动漫产业与民族文化的关系。卡通产业是文化产业,而动漫产品则是一种文化产品。相较于其他娱乐服务,动漫产品能够更加深刻地影响受众心理。例如,在大多数70后、80后的童年回忆中,黑猫警长、葫芦娃、舒克和贝塔等经典的动漫形象伴随他们成长,这些早期的动漫角色教会他们正义和爱,给予他们积极进取的力量。
  壮大卡通产业需要民族文化。民族文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。民族文化是一个民族、一个国家文化身份的认同,只有具备真正的民族性、区域性特征的艺术作品,才能彰显出独特的价值与魅力,才能载入世界艺术史册。民族文化不仅能够增强动漫产业的整体竞争力,而且能够促进动漫产业的繁荣。我国具有悠久的历史和灿烂文化,这不仅为中华民族所自豪,也对国外受众具有深厚的吸引力。没有本民族特色的文化产品,是无法形成“中国气派”的。
  营造民族文化氛围有利于细分动漫市场,启发动漫受众智力,提高国民的整体素质。“动画片→动漫商业形象→衍生产品”是动漫产业发展的价值链,动漫企业应当顺应市场细分趋势,关注消费者的不同需求,在广泛的受众群中寻找符合自身发展的细分市场,以赢得和增强竞争优势。动漫企业只有不断提升自身的专业水平,才能在市场上占有一定的份额。因此,不能仅单纯追求规模,而应该逐步转变为以专业分工细化为手段的精深提升战略,更应该考虑由全方面动漫产品制作推广转变为着眼细分动漫市场,通过专业分工合作,集中自身的专业优势,主推拳头产品,建立立足市场定位、差异经营的模式。
  打造民族文化氛围有利于新媒体文化融入传统的主流文化,实现文化产业的真正繁荣。新媒体时代,技术突飞猛进,载体层出不穷,为动漫产业提供了广阔的发展空间。依托网络技术和信息通讯技术,新媒体动漫逐渐融入了我们的生活,它使得受众能够更为灵活地从各种渠道观看自己喜爱的动漫作品,极大地增强了动漫产品的传播力和影响力。动漫产业必须打造民族文化氛围,使动漫产品和民族文化结合。这不但给民族文化赋予新的时代内容,又能促进国产动漫的发展壮大,有利于在网络等新媒体上弘扬民族文化和提高国民素养,满足知识时代、信息化社会人们的文化需求。更多动漫形象授权资讯,敬请关注最大、最权威的动漫版权授权第三方平台——卓傲网

关闭
在线咨询 使用帮助