卡通形象需要走开发与的保护并行之路

2014-06-19 10:11:04 来源: 卓傲网

  在当前动漫产业飞速发展的阶段,正确认识卡通形象的重要性,完善保护原创的卡通形象,合法授权以及使用卡通形象,并围绕卡通形象拓展更大的产业空间,是一个即传统又挑战不断的议题。
  说其传统,是因为欧美以及日韩在多年前以及充分利用卡通形象这一艺术及赢利模式,并不断进行完善和拓展,使得无论是形象设计、形象保护、形象授权以及形象开发都已经相当成熟。说其挑战不断,是因为目前国内关于卡通形象等文化知识产权的保护的问题,一方面是市场较为混乱,另一方面是相关的法律法规还不是特别健全,因此,在运营过程中会遭遇到各种问题,包括形象侵权,仿制品扰乱市场等,需要企业逐一解决。


  成熟的卡通形象发展战略是,把漫画、动画、音像制品、动画期刊和玩具、文具、食品包装展示展览等看成是一个完整的产业链,以电视节目的广告收入作为动画创作的初始资金,以巨大的玩具利润支持动画的后继制作,并以此形成一个循环的产业链,以取得商业价值的最大化。
  形象具有一定的知名度,这是形象可商品化的前提。形象知名度,本身不属于商业领域的范畴,但由于其对市场消费者的影响力,才出现了形象商品化的问题。既然涉及商业领域,就要对其产生过程以及使用范围进行一系列地控制和保护,这样才能达到产业收入的最大化。对于目前的国内各形象制作与经营公司来说,并不欠缺卡通形象。塑造一个成功的卡通形象,就这个形象本身来讲没有太多的条件限制,但一定要具有独创性,例如翔通动漫旗下的绿豆蛙、酷巴熊等,而形象成功的关键更多的因素在于营销的策略与市场的机遇。
  现代消费特点及营销理念辨别差异的重要标志是品牌。在同业竞争日趋激烈、产品同质化严重的市场环境中,卡通品牌授权模式对品牌授权方和加盟合作商来说,都极具吸引力。国内外无数的例子说明,孤立的卡通形象本身没有顽强的生命力,重要的是后天的赋予。在创造了脍炙人口、深入人心的卡通形象后,再实施卡通品牌授权,开发衍生产品,进行品牌经营,是商业拓展的重要前提。
  卡通形象作为一种有形保护的无形资产,具有商品性的特征以及形象的完整性,因此在进行商标形象授权与卡通形象授权之前,还要有一套完整的市场调查,并建立授权拓展计划。面对国内庞大的卡通商品市场及国际巨大的动漫商机,以及国内相对匮乏的优秀原创卡通形象,翔通动漫创造了绿豆蛙、酷巴熊、闪客快打等一大批深入人心的动漫形象,并致力于动漫形象版权授权,上线动漫版权授权第三方平台——卓傲网,为需要的企业提供专业成熟的授权服务。在瞬息万变的商机面前,翔通人更加主动、更有力地进军卡通形象经营这一领域。

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