展望动漫未来十年 新媒体时代的机遇与挑战

2014-07-14 14:03:18 来源: 卓傲网

  7月10日下午,“中国动漫未来十年展望”研讨活动在上海举行。此次研讨会与会专家及企业代表围绕未来十年中国动漫产业的发展方向、新的增长点、中国动漫产业与国际相比的优劣势、未来十年中国动漫游戏产业发展亟需的扶持政策及政府主管部门应当发挥的作用等方面展开讨论,提出了许多富有建设性的意见和建议。


  文化部党组成员、部长助理、文化产业司司长刘玉珠出席会议并讲话。刘玉珠表示,要继续推动大动漫产业观在社会达成共识,提高人们对动漫社会意义和产业意义的认识,让动漫产业在满足消费者精神文化需求的同时,为中国的社会进步和经济发展带来积极的作用。政府要根据整体和局部、区域差异情况和行业共性问题,提供有效的支持服务。要积极推动动漫产业跨越融合发展,动漫除了娱乐、审美、教育的基本功能,在应用方面的作用也会越来越大,产业需要融合发展。还要积极营造动漫产业发展的良好环境,需要社会、政府、企业、个人达成共识,共同努力。
  爱奇艺首席执行官龚宇介绍,新媒体在中国动漫未来十年中将起到关键作用。过去电视、院线是动漫作品的主要播出平台,最近几年随着网络视频的发展,给动漫在新媒体上带来新的机会。今年上半年在百度动漫风云榜上的前20位作品,其中有7部是国产的作品,这7部作品当中,有4部只是在新媒体播放。另外,今年上半年国产动漫前10位,正好一半是只在新媒体播出,另外是在电视和新媒体同时播出的作品。市场格局或者是趋势可以看出动漫在新媒体平台上面对渠道相互的贯穿过程。从这个趋势可以看出网络视频成为动漫作品播出的重要平台。
  广东奥飞动漫文化股份有限公司副董事长蔡晓东认为,从互联网以及移动互联网的传播方面来讲,漫画从纸质的传播方式发展成现在的以手机、IPAD等载体传播。动画片从传统的电视播出,也增加了新媒体的传播,给内容更多的机会,降低进入门槛,给更多创业公司发展机会。
  天津神界漫画有限公司董事长陈维东表示,中国动漫近十年来的确有长足的进步,但真正的“大动漫”应该是精神产品以及民生产品,民生经济,甚至跟高科技、应用、医疗挂钩,在未来十年,应该把真正的大动漫产业观再深入研究,整个行业再做深入的推动,这个推动会导致动漫真正跨越式升级,而不是一直固守在传统的是娱乐、精神产品、文化产品的动漫。
  上海动漫行业协会会长杨文艳认为,“未来十年全球动画方向在哪里,新的增长点在哪里。这个源头应该是想象力也是造梦的能力,未来如何释放造梦者的能力,产业需要根据未来十年中国社会、政治、文化、经济发展整体需要,提供多样化的动漫产品满足行业和人群对于动漫化的需要。”
  上海今日动画影视文化有限公司董事长张天晓表示,新媒体的时代已经到来,中国走在世界前面,中国的手机用户,特别是智能手机用户是全世界第一,这一块的发展绝对是能够成为一个动漫新媒体时代。另外一点,现在的作品多数定位是不具备国际视野的。未来十年,应该站在更高的高度去利用国外的技术和创新力,以我们作为主导,创造出好的作品,去给世界动漫市场做贡献。“我非常希望在后面的十年当中,我们能够有4-5部在国际上具有产业化的、品牌化的品牌出来,特别是中国特色的,真正能够有品牌价值的,而且是有大的世界观价值的东西。”
  华特迪士尼公司大中华区原创内容创意副总裁凯文·盖格认为,随着科技的发展,故事的效力也会继续的延续,可能认为技术的革新能够把不太好的故事修整的稍微好一些,这种想法是不太正确的,但是技术确实是能够把好的故事变得更好。能够很好的讲述这个故事非常重要的一个成功要素,要很好的能够理解观众,要做足够的调研,能够了解观众的需求。
  中国传媒集团监事会主席庹祖海表示,要想做成动漫产业强国,必须有强大的文化价值观做支撑,没有强大的文化价值观就没有文化产业强国,也不会有动漫的强大。现在的动漫企业应该规划好自己的动漫家族的人物形象,明确自己的核心价值观,一代一代做下去,才有可能创造自己的品牌,才有可能使这个产业最终强大起来,也才能为中国动漫行业,为整个动漫产业发展做出自己的贡献。更多动漫形象授权资讯,敬请关注最大、最权威的动漫版权授权第三方平台——卓傲网

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