央视动画解析改制方式 大头儿子转型融入市场

2014-07-22 10:45:34 来源: 卓傲网

  多年前,一部《大头儿子和小头爸爸》曾风靡几代观众;2013年,《新大头儿子和小头爸爸》一经播出便受到孩子们的追捧,日前又荣获了第四届中国十大卡通形象的榜首。在该动画片第二季即将播出之际,央视动画有限公司总经理蔡志军接受了北京晨报记者采访。他认为,这部作品的产生得益于央视动画的改制,而今后他们更要发挥机制的活力,去做更多的尝试。


  成功转企改制
  对于大多国产动画片来说,“绿色”和“趣味性”两个方面往往不能兼得。2013年底,《新大头儿子和小头爸爸》在央视少儿频道《银河剧场》栏目首播后,最高收视率达2.165%,平均收视率1.437%,超过该栏目收视目标。该片第二季将于7月23日至8月10日晚7点在央视少儿频道播出。
  蔡志军强调,“我们再为了市场,再为了赚钱,还是有一份责任,还是要对孩子的审美和教育引导,不能说孩子喜欢什么就给他看什么。”在制作《新大头儿子和小头爸爸》时,央视动画秉承坚持绿色、坚持精品、坚持创新的“三坚持”原则,并加入了符合当下的新故事,让孩子以及家长在收看时产生亲近感。2007年,转企改制的央视动画有限公司也借这部片子交上了自己的“改革”答卷。
  打造衍生产品
  “虽然还是老品牌,但运作手法已完全不同。以前是自产自播,台里要播动画片,我们做好就行,不用想市场后延销售。”蔡志军说,“现在进了市场,既要保证央视的文化引领和作品风格,还得保证收视率,产生自有品牌最大化的市场效益。”
  动画导演出身的蔡志军坦言,以前自己只关心创作,现在快成会计了。“创作的时候你就是国王,但搞产业不是这样,必须很冷静地考虑市场是怎么想的,市场不会按照你的主观意志运行。”
  以《新大头儿子和小头爸爸》为例,市场意识明显增强。据蔡志军介绍,“在播出前,该片新媒体上的销售、衍生品的授权就已有了可观的收入。”大到该片的电影版,小到手偶、手游等,都正在筹备。
  加强国际合作
  2014年初,央视动画开始“广罗天下人才”,与诸多一流强手签约:引入国际领先人才,与迪士尼《花木兰》美术总设计、《疯狂原始人》故事设计张振益签约,成立“央视动画张振益工作室”;与中国传媒大学、北京电影学院和浙江传媒学院签约,合作建立“前期策划工作室”。此外,央视动画还将与孩之宝合作有望将哪吒形象推向国际,与捷克方面合作将熊猫进一步打造成中国动画形象的代表。
  “我们的目标就是要走出去。从以前的‘中国制造’发展成为‘中国创造’,最终变成‘中国创意’。 其实这就是一个从只负责帮别人制作加工,到逐渐掌握话语权,再到让别人为我们打工的过程。加强国际合作的目的很简单,是为锻炼自己的团队,学习对方国际化的、符合市场规律的操作手法和先进意识,进而打造出一个既接地气又和国际接轨的我们自己的团队。更多动漫形象授权资讯,敬请关注最大、最权威的动漫版权授权第三方平台——卓傲网

关闭
在线咨询 使用帮助