动漫授权成“香饽饽” 企业打响品牌战

2014-07-24 17:46:05 来源: 卓傲网
凉意渐浓的初秋时分,动漫市场却呈现出一派百家争鸣的火热态势,其中最引人瞩目的莫过于不断升温中的授权领域。随着中国原创动漫行业的迅猛发展,动漫品牌授权因其蕴含的巨大经济效益,已逐渐成为上下游厂商关注的“香饽饽”。企业如何实现原创品牌的价值最大化?怎样的授权形式能够实现双赢乃至三赢局面?这些议题已成为整个动漫产业的探索焦点。
    当下我们所论及的动漫品牌授权,通常是指拥有品牌的授权商,通过一定的模式,依据一定的法律法规将其品牌授权给另一方使用,被授权商通过应用该品牌的动漫形象、商标等衍生形式,设计、开发、销售品牌授权产品,获得经济效益。正因为这一合作形式的存在,广大漫迷得以看到自己喜爱的动漫形象出现在生活的方方面面,从衣食住行到学习娱乐,无不充满动漫气息。
    作为动漫授权的基础,也就是授权内容所依托的动漫品牌,因其品牌所拥有的动漫形象、受众知晓度、产品开发潜力等因素,品牌价值不尽相同,其授权竞争力也有所差异。因此,企业在品牌建立之初,就需要有周密的品牌发展规划,明确品牌定位、受众层次,同时不断加强品牌的“硬件”,即授权内容的品质。当然,授权品牌的“软件”也不容忽视,加强品牌推广,提升品牌口碑,无疑会为品牌授权大添砝码。
    在原创动漫企业越来越注重品牌意识的同时,授权双方也开始探索更新颖的合作模式和产品形式。从最初文具、玩具、图书、音像制品、服装等实体产品的简单授权,到如今新媒体、互联网虚拟产品、消费终端等新渠道、新模式的复合式、多元化授权合作,大大丰富了动漫衍生产品的种类令授权市场越来越活跃。近年来高调崛起的原创动漫企业南京合谷科技,正是在授权之路上不断探索,并取得了令业界广泛肯定的成就。其授权合作不仅涉及各种传统行业,还拓展至新媒体等领域,并开创了全新的渠道授权模式,在其覆盖全国数十个城市商业中心的品牌直营店内设立授权专柜,一举打开了授权合作的新格局。
    然而,当原创动漫授权发展得如火如荼时,动漫市场日益加剧的“山寨”现状,也成为广大正规厂商发展过程中的劲敌。非授权产品因其不具备授权成本之说,售价和“灰色渠道”方面,都颇具“竞争力”,对正规授权动漫产品的市场无疑会造成威胁。对于“正规军”而言,要击退这支“黑色大军”,除了运用法律的手段,积极提升自身品牌辨识度、产品的技术含金量、渠道覆盖力等等,都是有效的方法。南京合谷科技在推出其近期主力产品“12星座武装战士变形机器人”时,也表示该系列产品所采用的高科技环保材料和创意研发设计思路,都是无可复制的,从根本上杜绝了非法授权产品的“山寨”。
    国内原创动漫授权市场方兴未艾,巨大的经济效益尚待各大厂商的探索和挖掘。在这场没有硝烟的战役中,竞争空前激烈,究竟哪些原创动漫企业能够笑到最后,成为业界王者,还难以断言。可以确定的是,随着授权市场逐步走向繁盛,整个动漫产业链必将日趋完善、成熟。

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