动漫授权市场正在成熟完善

2014-07-24 17:48:49 来源: 卓傲网
动漫授权市场正在成熟完善

第五届漫博会执委会昨日组织举行了“中国动漫业与玩具业合作发展的必然趋势”论坛,为8月份举行的第五届漫博会进行前期预热。昨日的论坛共吸引AA国际动漫等百余动漫知名企业代表参加。与会嘉宾分享了动漫品牌企业与制造企业授权合作的成功经验,探讨通过动漫品牌授权拓展内销之道。

企业需对授权产品进行二次创造
据介绍,目前在中国,100件商品只有一件是授权商品,而中国拥有庞大的消费品市场规模和高增长率,授权市场前景十分广阔,包括东莞的制造企业在内,对动漫品牌授权存在几个误区。
中国玩具和婴童用品协会常务副会长兼秘书长梁梅介绍,目前来看,国内的制造企业对于品牌授权还处于雾里看花的阶段,实际操作中要走不少弯路。
AA国际动漫营销总监齐总认为,目前,中国授权市场前几年一直处于不完善的阶段,在AA国际动漫这几年的努力下,已经和众多国内原创动漫品牌达成合作,从产业链的上游提升了动漫品牌的价值,从中游提升了动漫生产厂家的盈利能力,更是依托AA国际动漫近千家店的基础打造了一个国内最完善的动漫衍生品经营平台,在未来抵御外来风险的作用也是不可忽视。
品牌授权对于双方而言,并不是单纯的买卖关系,而应该是长期的合作关系,双方应该对动漫形象以及产品的文化理念有统一的认识,这样才能开发出有创意的产品。
品牌授权并不意味着企业付完授权费就可以立竿见影取得成功,而是需要企业对产品进行二次创造,同时加强渠道的建立和市场推广。

动漫原创应以市场为导向
从以往的成绩里看,中国卡通动漫产品的制作和授权并不成熟,版权资源也处于较低水平。必然要有更多的像AA国际动漫一样的公司站出来,共同的为改变这样的现状而努力。中国本土的卡通公司,对于卡通制作的核心点通常并不明确,商业化运作程度不高,几大主要参与力量完全属于分离状态,没有形成产业链。另外,海外授权公司在中国市场面临水土不服的尴尬,成熟的授权代理公司也十分稀缺。
国际化授权贸易平台
据了解,第五届漫博会将于8月22日至26日举行,今年的漫博会会专门增设授权展,面积约5000平方米,将打造为中国最具产业对接性的权威专业展会,目前已有众多企业明确参展。其中,华特迪士尼除了多品牌形象参展外,还计划举办大型被授权商大会,强力掀起东莞的授权热潮。
与国内同类型展会相比,漫博会更加注重产业对接实效,致力于打造国际动漫产业最佳对接平台。据了解,本届漫博会将通过与AA国际动漫、利玛(国际授权组织 LIMA)等国内外知名授权组织全面合作,举办国际品牌授权展,大规模组织迪士尼等全球知名动漫品牌参展,直接对接中国制造业,开展全品类的品牌授权业务,强化产业对接,把品牌授权打造成为漫博会的优势和特色。

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