动漫衍生品的现状和前景

2014-07-25 11:01:03 来源: 卓傲网

 

     简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具 都能开发成动漫衍生品,更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域,比如:主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。       随着动漫日益受到人们的喜欢,动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲,甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示:我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测,在动漫衍生品方面,其年产值会在数年内增加到1000亿元以上。      中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链,需要很高的行业发展度,其中包括如版权保护机制,原创作品的大量产出和筛选机制,发行出版机制,动漫周边产出机制等,这些有些需要政府立法和护持,有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功,所以中国动漫还有很长的路要走。        目前,除了一些大的动漫企业已经形成了以动漫作品为龙头的产业链外,不少动漫企业,还处在就靠电视台播出或出售动画片挣钱,艰难度日。但对于动漫衍生品市场的开发还不成熟的状态。因此,一系列的产业链的建立对于满足国内动漫市场需求非常的重要。像美国迪斯尼,依靠产业链。年销售额可以达到220亿美元。但是国内动漫企业在这些方面差距依然很大。我们在衍生产品的开发上,如何更好地服务于消费者,更好地为消费者所喜爱,还有我们产业链的盈利模式,如何进一步打造我们产业链的盈利模式,这一系列的工作都需要国内动漫企业在今后的实践中来加以逐步地解决。以动漫衍生品作为动漫经济发展的动力,带动了动漫的发展,可以使我们看多更多的动漫新作品,另外还可以看到更多的动漫玩具出现,丰富我们的生活。

 

据不完全统计,目前全国有20几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持,北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策,建立了动漫产业基地;200多所大专院校开办了动画专业;动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。目前我国有大约30个动漫产业基地,大多数正在搭建框架。在美国、日本等动画制作强国,漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等已经形成了一整套完整的 产业链 ,但我国动漫产业的投资成本大,市场风险高。动漫产业没有完整的反馈机制,无可抵押的实体和投资收益的不可预测,使得市场盈利模式不清晰,令投资者望而却步。 综上所述,我们不难发现动漫这个产业在中国所蕴涵的巨大商机。但面对我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状,让拥有深刻历史积淀的齐天大圣、哪吒等国产动漫形象失去了应有的价值。其实动漫新技术的运用在我国已经不再是障碍,《火影忍者》等国外动漫选择在我国加工本身已经展示了国人在动漫制作方面的实力。       现在,在巨大的市场需求下,中国动漫其实也正在寻找着一条如米老鼠迅猛风靡市场的前进之路。[1]随着社会的发展和科技的进步,动漫产品的影响力越来越大,动漫产业的外延在不断扩展,从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品,已经形成一个完整的产业链。按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看,动漫产业链流程有以下两种:一是 漫图的创作 图书出版发行 影视动画片的生产 电视台和电影院的播出和放映 音像制品的发行 衍生产品开发和营销 ;二是 影视动画片的创作生产 电视台和电影院的播出和放映 动漫图书出版发行 音像制品的发行 衍生产品开发和营销 。从日韩、欧美国家的动漫衍生品产业发展来看,动漫产业链中最为重要和主要盈利的一环正是动漫衍生品市场。中国的动漫衍生品市场存在着巨大的发展空间,虽然中国动漫衍生产品产值占比30%,与动漫发达国家的70%-80%相比仍然有很大差距,但市场发展潜力巨大,目前以每年至少20%的速度增长着。不过,中国的动漫衍生品依然对国外的动漫产业较为依赖,国内成熟的动漫形象仅是喜羊羊与灰太狼、蓝猫两大阵营,因此,加强对动漫产业链以及盈利模式的重视,加强衍生品市场的授权与开发是国内企业面临的重要课题。 是河北新雅动漫有限公司专业从事动漫衍生品的研发、制造与营销,通过把动漫公司、文化团体、创意个人的作品转化为产品,利用线上电子商务平台和线下营销渠道的方式推进动漫衍生品的市场化运作,以版权分账的形式,实现共同盈利,成功搭建动漫产业、文化创意产业与工业化生产之间的桥梁。河北新雅动漫有限公司以打造自主品牌 为发展核心。创立之初与众多动漫公司、文化团体、创意个人合作开发大量动漫衍生品,通过长期的市场探索,确立以时尚服装经营为公司第一步发展的科学战略。具有深刻的寓意,它是100%的时尚精品,代表的是:专业、优质、文化、时尚;它突出我国的文化特色,将深厚的文化与时尚的产品结合,设计出具有丰富底蕴的时尚精品,更是个人魅力的展现;它生产市场上最优质的时尚精品,无论材质还是生产工艺,都严格执行国际标准。不仅是一个时尚品牌,也是优秀文化传播的旗帜,更是流行时尚的推动力!截止目前,河北新雅动漫有限公司已与众多家动漫公司、文化团体、创意个人建立合作关系,帮助其提升价值,让每个消费者享受满意的服务。我们正在不断进取、积极探索,整合动漫资源,创新设计,完善技术,打通动漫产业链,成为中国动漫衍生品第一品牌。河北新雅动漫有限公司一直奉行 完美创造永恒;创意带来财富;尊重赢造和谐;高效降低成本 的价值观,努力打造 轻松快乐 的营销理念。相信通过全体 新雅人 的不懈努力,一定能为中国动漫衍生品界注入新的活力和能量!团队专业我们的团队很专业:他们,美术功底深厚、创意思维活跃、设计经验丰富我们的团队很快乐:他们,秉承 够轻松够快乐 的营销理念,注入于每个设计细微处我们的团队很高效:他们,严格执行 日结日清 、高效降低成本的管理理念我们的团队很独特:他们,有70后的稳重、80后的灵气、90后的新颖

 

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