动漫产业呼唤分级制度

2014-08-04 14:58:23 来源: 卓傲网

第六届海峡论坛于日前在厦门圆满落幕。作为海峡论坛的重要组成部分 新媒体与青少年健康成长 主题峰会针对时下中国的动漫制作内容和动漫市场运营情况展开了激烈的讨论,并引发了业内对中国原创动漫制作内容及规范标准等一系列问题的重新思考。近日,针对此问题,记者走访了中国动漫行业相关人士。

行业:分级问题再上桌面

其实,动漫作品分级的问题在业内由来已久,已经算是老大难问题。近年来,随着原创动漫在中国的迅猛发展,对原创动漫作品是否应该按照年龄来进行区分对管理这一问题的讨论愈发凸显,行业内在这个问题上的发声也越来越多。此次海峡论坛 新媒体与青少年健康成长 主题峰会更是将这一问题摆上了桌面,试图通过这个备受瞩目的国家级论坛的影响力,加速解决此问题的力度。

中国电视艺术协会卡通艺委会常务副主任傅铁铮在论坛发言中表示,因为没有一个明确的儿童节目的制作标准,导致我们的孩子出现了 喜羊羊式 的悲剧,但这是动漫创作者的问题吗?答案显然是否定的。而解决这个问题的办法就是中国的原创动漫必须施行分段管理,给学龄前儿童看的动漫是怎么样,给青少年看的是怎么样,给成年人看的动漫是怎么样。特别是要大力扶持目标观众为判断能力较弱的低幼动漫,将动漫作品的受众年龄进行分段管理,再针对性地制作动漫产品,这个问题才能得到逐步的解决。

制作方:主动提出创作标准建议草案

大型动漫公益剧《可可小爱》原创者王羽潇是澳大利亚的动漫海归,在项目创作和运营中,她始终在不断摸索不同年龄阶段孩子对动漫产品的实际需求和改进之道,以期开发出既符合市场利益,又能满足中国当前青少年教育需求的原创经典作品。针对动漫制作如何按照受众年龄进行标准化管理的问题,王羽潇和她的团队坤鹤动画,在此次海峡论坛 新媒体与青少年健康成长 主题峰会上明确提出了一份《中国儿童动漫节目创作标准(建议草案)》,建议同行制作方针对目标观众为12岁以下儿童创作时,应该在内容策划、剧本语言、情节设置、镜头画面、音效等各个方面根据这个年龄段的儿童特别创作。

播出方:分级有利扶持国产原创动漫作品

作为新媒体和播出方的爱奇艺副总裁耿晓华则明确表示,分级制度无论是对制作方还是对播出平台都有利无害。在行业尚未建立起完善的分级标准之前,中国动漫制作和播出平台的从业者们应该主动考虑年龄层次的划分,尤其播出平台本身要建立起标准和规范意识,以此对家长和青少年用户进行有效的引导和管理,也便于新媒体平台利用自身大数据的力量帮助原创动漫更好的发展。目前,爱奇艺推出的 分甘同味计划 将少儿频道按照用户年龄划分的举措,不仅扶持了优秀的原创团队,也方便了用户有针对性地收看节目。

管理方:即将出台基本创作指引

针对动漫作品需分年龄段标准进行管理的提法,管理机构有自己的看法,广电总局动漫产业研究员宋磊表示:未来,国家新闻出版广电总局将会从以下六个方面对电视动漫作品的内容进行创作指引和规范管理:第一个是剧情设定,第二个是语言文字,第三个是纯粹的暴力成份,第四个是被模仿的行为,第五个是涉性内容,第六个是商业元素。

另外,宋磊明确指出,目前中国动漫业界解决了基本两个问题,第一个问题就是动漫片的可看性,但是大部分动漫只解决了能看的问题和好玩的问题,这两个加起来却不等于好看,应该要有进一步的提升;第二个问题是解决有意义和有趣的调和问题,很多影片追求有意义,但是怎么把有意义和有趣结合起来,也是需要中国的动漫创作者们继续认真思考的问题。

国际经验:动画分级能有效指导儿童家长正确观看

在外国从业者看来,动画本身是一种文化载体和表现形式。里面承载的内容,是要根据目标观众群体的不同而加以区分的,每一类动画片有专门的目标群体:八岁的小娃娃要看动画,八十岁的老爷爷也要看动画。

国际上,动画分级制度由来已久。美国联邦通信管理局(FCC)1996年就颁布了 儿童教育类电视节目标准 。澳大利亚亚洲教育基金会的亚洲文化大使西蒙 希金斯Simon Higgins推荐行业参考澳大利亚的儿童节目分级系统。

澳大利亚儿童节目分级系统具体包括三个标准:

第一个标准是P :适合学龄前的儿童观看;

第二个标准是C:适合少年儿童观看;

第三个标准是G:适合全年龄段观看;

PCG代表在家长的监督指导下,儿童可以观看;

M是适宜成人观看,13岁以下是不宜观看的。

另一个动画大国日本的思路也差不多,动漫分四级:普通级,所有年龄段都可以观赏;PG-12,未满12岁的少儿不可单独观赏,需在家长或保护者陪伴下方能 观看;P-15,限制级,未满15岁少年,一律禁止其入场与收看;P-18,禁止级,未满18周岁,一律禁止入场与收看。

日本动画的暴力是全球闻名的,甚至还有各种变态动画。但日本对动画的管理也是多方面的,有明确的分级定位:面向儿童的动画必须避免不良倾向的诱导,违例者一律删剪,否则禁播;面向成年观众的动画较多,只允许安排在儿童入睡后的深夜播出。一旦作品被怀疑诱发不良事件,播出机构必须 自肃 ,立刻停播以分析原因。

日本儿童动画中还有 安全注意提示 。每当片中出现可能在现实中被模仿的危险动作,画面中必定会标注一行 好孩子请勿模仿 的文字。此外,日本还强调家长的监护职责,要求不仅是动画制作方和播出方要负责提供健康内容,家长也应对儿童加以正确的引导,帮助儿童对内容进行筛选。

长期以来,由于没有具体的分级标准作为凭据,动漫作品在栏目以及时段播出等方面,始终只能依靠播出人员的主观判断来进行,因而在实际操作中,作品的目标受众与实际接收者经常产生错位也就在所难免。如果行业能够尽快出台一套相对完善的分级制度,制作单位在申报立项时,就有了明确的目标,所有环节都知道制作出的产品是给哪一个年龄段孩子看的。依据事先确立好的规范,明确哪些东西是片中应该有的,哪些东西是绝对不能有的,对于一些问题要处理到什么程度为好,而播出平台也会根据产品来安排适当的播放时段及播出时间,便于满足不同年龄阶段青少年的观看需求。说到底,要解决这个问题,不能仅仅依靠制作方来完成,而应该由行业、制作方、播出方、管理方、甚至家长一起配合才能实现,也才能让中国原创动漫的步伐走得更加矫健。

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