探析:动漫明星“长生”路漫漫

2014-09-23 09:56:52 来源: 卓傲网

  近日,中国的“史努比”粉丝开始了狂欢。因为全球畅销的连载漫画《花生漫画》中的宠物狗主人公“史努比”(Snoopy)来到了中国庆祝它的65岁生日。在刚刚过去的中秋小长假期间,巨型的动漫形象与上海经典地标建筑相呼应,吸引了上万游客围观。

1.jpg

  细数国际动漫界,比史努比更年长、更知名的还有米老鼠、唐老鸭等,他们已是“耄耋老人”,却依然吸引世界各地的年轻人。当我们在不断地追捧外国的一众动漫明星时,也会怅然,中国血统的动漫明星何时才有此番勃勃生命力!动漫明星也要追求“长生不老”。
  “长生不老”很难!
  纵观全球,我们可得知一二,从电视和电影生产,到乐园经济,再到衍生产品的开发设计,可以发现优化的传播平台和市场资源配置,是近百年来一些海外动漫形象蓄积的“全产业链”优势。所以,动漫明星想要长生不老也需要有秘籍,不仅是深入人心的可爱形象,更是离不开背后团队对动漫形象的正确定位、精准的推广以及衍生品的广泛开发。
  与65岁的史努比相比,有“动画中国学派”之称的中国美术电影经典形象——《大闹天宫》中的孙悟空已经50多岁了,黑猫警长从首播算起也有30岁,葫芦兄弟则是28岁。在新一轮国产动漫“井喷”中脱颖而出的“喜羊羊”“熊大”“熊二”等“年纪”更小。

2.jpg

  事实上,这些略显青涩的中国动漫形象要想“长生不老”并不容易。比如,个别针对低龄儿童市场设计的动漫故事和形象被指“语言粗俗、暴力失度”、“传递负能量”。又比如,一些早期走红的动画电影推出续集后,观众觉得“与时代脱节”。
  以动画电影为例,中国传媒大学2014年发布的一项媒介与消费调查报告显示,以电影为例,1449名大学生受访者所选出的“最喜爱的电影”和“最爱提及的电影”中没有一部是国产动画电影,相反被最频繁提及的海外动画大片依次是《变形金刚》《千与千寻》《机器人总动员》《卑鄙的我》《怪兽大学》等,此外疯狂原始人、机器猫、蓝精灵等动漫形象也受到好评。
  “每个动漫形象往往都会融入一个群体的集体记忆,中国的动漫形象还需要努力,需要一种通用的、娱乐的、吸引大家心灵的方式。”《功夫熊猫》导演马克·奥斯本曾这样提醒中国同行。
  慢慢修炼“秘籍”
  我国的动漫产业起步晚,在努力追赶先进国家的同时也吸取不少成功经验,比如说在动漫形象的打造上,如今国内的动漫形象也有越来越多的知名品牌,比如“绿豆蛙”、“酷巴熊”……这些动漫形象或来自于动漫影视作品,或来自原创形象。但是如今它们俨然动漫界的“大腕”,辨识度非常高。
  以绿豆蛙为例,绿豆蛙并不是来源于知名动画片的主角,而是一个原创动漫形象,通过努力经营,如今已经变成家喻户晓的全民公益大使!绿豆蛙是翔通动漫旗下最著名的动漫形象之一。2003年,“绿豆蛙”动漫形象设计完成,紧接着申请了多项商标和专利,逐渐积累了700多分钟的“绿豆蛙”动画短片系列。翔通动漫采取网络互联网与杂志硬广告等传播渠道结合推广,不仅自主出版了“绿豆蛙语录”,“ 绿豆蛙糗事集”,“绿豆蛙形象设定集”等书籍,通过做杂志相应插页、彩页广告等传统渠道形式,深入目标人群关注的腹地,强势推广;而且在网络、户外视频、手机等新媒体上有独特的传播渠道,如在地铁上播放绿豆蛙公益视频等户外媒体,把绿豆蛙卡通品牌的各类时尚应用化表情动作图,flash主题短片,系列幽默主题壁纸等通过手机移动终端投放,争取达到最大范围内接触到目标消费人群。

20140922174645_14296.jpg

  绿豆蛙家族


  但是可爱的动漫形象同质化比较严重,如何为绿豆蛙跳出这个怪圈呢?翔通动漫为绿豆蛙选取了公益大使路线,专门制作绿豆蛙公益动画120多集,漫画2000多屏,以广泛长久持续的宣传公益;并积极参加各类公益活动,让绿豆蛙这个形象嵌入公益事业。让人们一想起公益事业就想起绿豆蛙。到如今绿豆蛙形象传播人次超过一亿人次,累积了100万活跃用户。
  动漫明星跟人一样,想要长生不老,也很艰难,也许理论很丰富,但是实践当中的每一步都至关重要。优良的品牌形象是基础,丰富的作品是其次,再加之推广发行的并举,衍生品的发力,似乎一个动漫明星就能出炉。但是如何对形象进行定位以及将几方面进行合理搭配,却并不是一件易事。对于动漫企业来讲,打造动漫明星,进行产业链整合,也是必须之事。在打造经久不衰的动漫明星之路上,国漫依然“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”!

关闭
在线咨询 使用帮助