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互联网改变中国动漫格局

2014-10-09 17:32:15 来源: 卓傲网

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  互联网发展尤其大数据应用爆发,对动漫产业来说意味着什么?在9月29日“爱奇艺2014年动漫文化嘉年华行业高峰论坛”上,广东奥飞动漫行业股份有限公司副总裁曹永强,爱奇艺电商事业部总经理浦思捷,《侠岚》总导演、北京若森数字科技有限公司副总经理刘阔,《中华小子》导演、上海今日漫画影视文化有限公司总经理张天晓,《中国惊奇先生》作者、知名原创动画家权迎升共同出席,直击互联网与动漫之间的微妙关系。
  曹永强:大数据让销售渠道和研发部门实现无缝对接广东奥飞动漫文化股份有限公司副总裁曹永强认为,互联网发展势不可挡,所以将奥飞的战略目标定为以动漫IP为核心的,基于移动互联网的泛娱乐产业集团。“在这个战略之下,奥飞最重要的资产就属动漫IP。虽然不一定马上能够变现,但是我们从玩具起家,到产业品牌,有一个完整的产业链。有了IP之后可以进行很多衍生品投资,这就是奥飞的一个模式。”
  移动互联网对动漫行业来说也是一个机会,曹永强对此深有感触。“我们前7年做快消品,不知道消费者到底在哪里,用户在哪里,当时哪怕是对用户做一个访谈也很局限。但在互联网大数据下,我很清晰地知道了我的消费者在哪里。”据悉,奥飞已经组建了电商部门,营业额今年跟去年同比增长三倍,互联网是重要的销售渠道。曹永强谈到,大数据让销售和生产形成无缝对接,让企业知道消费者真正的需求和产品真正的受众人群,实现产品精准研发。
  张天晓:互联网发展改变了中国动漫市场的格局作为内容生产方,上海今日动画影视文化有限公司总经理张天晓表示:“动漫电影市场需要一个了解的过程。过去很多作品都是在自我陶醉,但大数据之后,产品的走向和定位就很清楚,所以我是非常感谢这个时代的到来。”
  十年前的电视没有动画的一席之地,对于爱奇艺推崇原创动画的举动,张天晓表示很感恩:“今天的互联网时代,我希望所有的资本方一起共同策划影片。这样的定位跟一个动画公司策划影片是不一样的,所以我们动画电影的制作分析意义很大。如果我们要在国际上有话语权,首先你这个片子和题材就要有国际思维,同时制作要有国际水准,发行和合作团队要有非常高的水平。这样我们才不是关起门来做。”
  刘阔:大数据下的动画片视频可以作为货架
  互联网的飞速发展,对动画片以及动漫产业来说,也带来一些新的思考和行业要求。北京若森数字科技有限公司副总经理、总导演刘阔在论坛上表示,他有考虑到两点:第一,现在看电视的人越来越少,要求网络动画要有全民动画的概念。这么多年主流动画都是做给青少年看的,其实现在社会的主流群体已经是85后和90后了。之所以网络平台播的海外动画大家都去看,而国产动画片鲜为人知,就是因为国产动画片对这一客户群体的把握不明显,没有照顾到这个群体。
  第二就是关于收益。关于互联网新契机,广告是非常突出的点。“未来视频点播模式,可以把视频作为货架,观众看一下或者点一个暂停,可能就会有类似的品牌弹出,动画片是可以跟电商结合起来的。”
  权迎升:互联网病毒式传播让作品价值不断提升由权迎升先生创作的《中国惊奇先生》动画片网络总播放量已超过1亿,权迎升深感于互联网对漫画所带来的惊喜。在论坛讨论环节,他说道:“互联网对漫画作品节奏的设立就是‘快’,动画片直接从漫画原著中借鉴的传统已经翻页,现在的动漫作品基本八页一节,每一节至少有三个让读者有惊喜和欢笑的点。这个快节奏吸引读者不断看下去,这个是互联网的特殊性。”
  对于大数据时代对漫画产业的便捷性,权迎升有自己的理解:“今天的漫画一两个小时就会有读者留言,包括百度贴吧、腾讯、爱奇艺,所有留言都能为作者下一个剧本做重新规划。”另外,权迎升还谈到,网络的发展让作品展出时间更持久,只要有人转载,用户数据就会增加,这种病毒式传播让作者、作品的价值都不断增长了。
  浦思捷:大数据追踪用户行为,给电商带来新启迪互联网的发展让许多对某件事物有共同爱好的人们聚集在一起,形成一个情感共鸣圈。挖掘大数据,就能精准找到不同的受众圈子。爱奇艺电商事业部总经理浦思捷认为,随着4G时代的到来与短视频的兴起,与用户的互动不仅仅是照片,而是非常炫的视频的特效。这样的内容很打动人心,为消费者带来更多感性的好感。”其次他分析了大数据带来的机遇,“大数据给我们带来很重要的价值,比如粉丝管理,从品牌高度直接沟通到我们的消费者、我们的粉丝,这是互联网大数据提供非常好的条件和平台。”

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