漫展热潮:动漫蛋糕如何消化?

2014-10-11 14:49:00 来源: 卓傲网

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  10月1日至4日,2014中国(海南)动漫游戏博览会在海南国际会展中心举行。和以往历届相比,本届动漫展人潮涌动、热闹非凡,显示出旺盛的消费力。
  然而,由于本地动漫产业发展的相对滞后以及本土动漫产品的缺失,海南动漫展无论在规模上还是活动内容上,都难以和杭州、武汉等其他省会城市的动漫展相抗衡,用“动漫嘉年华”来定位本次动漫展可能会更加准确。在本土动漫企业只能当配角的情况下,无论动漫展多么火爆,也只能是动漫迷们的一次聚会和自娱自乐。
  国内外动漫产业的发展已经经历了多个阶段,不断向纵深发展。海南的动漫展也已经举办了多届,但是始终没能形成突破。如何把动漫展打造成本土动漫企业展示和交易的平台,也许是主办方在今后的活动中所要努力的方向。
  与国内许多动漫展选择本次国庆假期一样,2014中国(海南)动漫游戏博览会(以下简称海南动漫展)热闹异常,海南国际会展中心入口每天都排起长队,展会现场更是人潮涌动。和前几届相比,此次动漫展规模比历届都大,四天里赚足了人气。
  除了参展企业缺乏本土元素,依旧是“外地唱戏,本地搭台看戏”局面,今年留给业内的反思,将是蓬勃发展的动漫产业背后,这块蛋糕如何吃的。
  动漫展显露巨大商机
  在海南动漫展的电子竞技大赛现场,一块巨大的显示屏下,里三层外三层地被众多的年轻动漫游戏爱好者所包围。人群中时不时发出一片尖叫声,这种气场绝不亚于“足球世界杯”。
  而在另外一个展厅的初音未来3D投影音乐会的外围,众多粉丝更是排起了几个长队等待,有的一等就是一两个小时,甚至更长,这种场面也可能在世博会上能见到。
  在动漫衍生产品展区,每个展台前都挤满了购买各种卡通动漫形象的鞋帽、小玩具、钥匙扣等的动漫爱好者。
  这就印证了业内人士的论断,动漫市场发展潜力巨大,中国动漫业年总收入已超过200亿元;且目前热衷于阅读动漫书籍、观看动漫影片的人群年龄,已经扩大到30岁以上。无论动画制作播出市场、衍生产品市场和动画片国际播出市场,都意味着动漫产业这块巨大的蛋糕蕴藏着的巨大商机。
  据组委会统计,海南四天的展会,吸引了超过6万观众参观,现场成交额达1000多万元。如此火爆场景也只有在动漫展上能体现出这样巨大的吸引力。
  依旧缺乏本土元素
  但在此次动漫展上,依旧本土企业寥寥无几,整个动漫产业链中本土元素少得可怜,仅有书商、传媒、几所院校的社团。除了枫华动漫外,几乎没有相关本土动漫制作企业参展。由此即可看出,任市场如何火爆,我省动漫产业发展却还停留在起步阶段,步履艰难。
  主管部门介绍,尽管随着海南省动漫产业基地、海南生态软件园和海南创意产业园的发展,一批以动漫游戏、手机游戏开发为主业的高科技企业纷纷进驻我省,但是多数企业产业化运作仍然难以实现,无法摆脱“代工厂”的尴尬境地。
  去年的老话题“海南省动漫产业基地曾吸引天涯社区、时代今典、宾格卡通、涯角动漫、光年动画、云尚动画等100多家企业进驻”,一年过去了,能独立制作和运作动漫的企业还只有两三家,更不说如何延伸上下游产业链。
  “比起国内广州、杭州等城市对动漫产业的培育,海南的动漫产业晚起步将近十年。”海南省动漫艺术学会有关负责认为。
  政府支持需多管齐下
  动漫产业到底是一块多大的蛋糕?专业人士尚且说不清,却均不否认这是一个极具发展前景的朝阳产业,产业链长,带动作用大。
  但作为文化、艺术与现代科学技术高度结合的产业,动漫产业在海南的发展依然面临不少短板与尴尬。动漫游戏专业培养出来的学生除了会使用动漫软件,创作才能不足。
  “我省需要有针对性地培育更多的动漫人才,呵护本土企业成长,以此带动整个产业的发展,才能提高海南动漫产业发展的知名度和影响力。”海南省动漫艺术学会有关负责人认为。
  “动漫创意产业符合国际旅游岛的长远发展方向,没有相应的人才、资金、技术、信息等相关配套,扶持政策仅停留在口头上,不可能改变现状。”海南国际创意港负责人刘勇利认为。
  “政府带头购买动漫作品,通过动漫来营销海南文化旅游甚至农业等产业,都是具体的支持办法。”海南枫华动漫总经理阎宏表示。

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