新媒体动漫 动漫产业的机遇与挑战

2014-10-13 10:11:12 来源: 卓傲网

  随着网络快速普及,新媒体概念被越来越多的人提起,新媒体已经融入到了人们日常生活中的方方面面。
  什么是新媒体?
  在新媒体的定义中,凡是以新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等如被称之为新媒体,也叫“第五媒体”。
  这个时代是一个社交的时代,这一点从Facebook、QQ等社交工具所拥有的用户数量已经得到了很好的印证,而相比于之前的文字叙述、影声叙述,新媒体无疑在互动性上有着强大的优势。
  新媒体形态下的动漫产业
  在新媒体的发展历程中,不得不提及它对动漫产业所带来的影响。自二十世纪60年代的《大闹天宫》过后,受到多方面的影响,国内一直未出现代表性的动漫作品,前两年大热的喜羊羊灰太狼算是给国内的动漫产业打了一剂强心针,但是整个国内的动漫产业似乎也没有因为这一个品牌而有新的发展思路和空间。

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  近两年由新媒体卡通品牌《绿豆蛙》和《酷巴熊》所带来的新一波等颇具代表性的作品,让他们成为家喻户晓的动漫作品,在这些作品的背后,诞生了如翔通动漫等新媒体动漫娱乐公司。
  据了解,翔通动漫始于2003年,此后一直专注于新媒体动漫领域,自推出绿豆蛙、酷巴熊、功夫包子等动漫角色获得成功后,翔通动漫此后又适时的推出了一系列动漫精品,在市场中均取得了一定的反响。
  可以说,借着新媒体的东风,国内的动漫产业开始慢慢崛起。但是在新媒体的时代,动漫研发厂商们还需要面对诸多挑战。“动漫厂商需要了解,新媒体与之前的推广方式存在很大的区别,新媒体更追求精准定位用户投放,另外,营销的模式要建立在作品本身的质量上”,某业内分析师说。
  人人交互时代?平台战略
  就像北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院动画艺术系主任于水老师所说:“新媒体应该是视听和交互叙事,不光包括文字交互,还包括人人交互,像社交网络,通过人机交互。”
  而人人交互的一个十分重要的是需要提供一个平台,这一点是众多传统的动漫产业的发展平台所欠缺的,现在的用户所需要的不仅仅是一部动画片,而是以这部动画片为连接的互动,这是未来的厂商们所需要面临的挑战。

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