评“魁拔”遇冷:国产动画不要急于抢占成年市场

2014-10-20 10:56:47 来源: 卓傲网

  近日,正当好莱坞动漫行业动画《冰川时代2》以重映的格式雄心勃勃再现中国内地影市掘金时,国产动画系列电影《魁拔》的出品方青青树公司却突然发布公告,宣称已经坚持7年、原计划连续推出5部的《魁拔》系列电影将与观众说再见。究其原因,这与此前在国庆档上映的《魁拔3》票房遇冷有着较大关系。10月15日,记者联系多位业内人士,对目前国产动画电影所处的尴尬境地进行了探讨。
  3年残酷的票房征途
  《魁拔》系列电影,围绕主人公蛮吉,讲述了天地两界共同合力对抗每隔333年诞生的可怕异常生命——魁拔的故事。按照出品方的原计划,他们将会用5部电影来架构这个宏大的故事。记者从《魁拔3》电影发行方的口中了解到,《魁拔》系列从2011年暑期档第一部上映以来,走过了3年残酷的票房征途。当时,第一部《魁拔》,上映后仅收获350万元票房。2013年,《魁拔2》交由民营电影公司博纳发行,并以3D格式在“六一”档期上映,票房上涨至2482万元。不过,这个成绩与投资成本仍相差甚远。今年《魁拔3》在国庆档上映本是雄心勃勃,有万达院线做联合出品方,有“国民岳父”韩寒带女儿捧场,有众多网络“大V”力推……但至今票房仅2000余万元。票房举步维艰,令这一国产动漫原创系列尴尬地宣布提前收官。
  “相聚有时,后会无期。再见,蛮吉!”近日,动画电影《魁拔》出品方青青树公司意外发布公告宣称,《魁拔4》制作计划无限期延后。这一消息令粉丝们唏嘘不已,却也实属无奈之举。今年国庆档票房井喷,而《魁拔3》却成了“炮灰”。这部在电影堪称标杆的国产动漫,三度出击,始终无法敲开中国成年人动漫观众市场“坚冰”。片方遗憾地表示:“无限期叫停《魁拔》电影,真的很伤心。也许观众再无法在银幕上看到‘蛮吉’的成长,但中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面,让我们已经无法再扛下去了!”据悉,《魁拔》三部曲共投入一亿余元。初战惨败后,《魁拔2》明显降低了艺术期许,从内容方面把电影观众的年龄层降下来,定位初中生观众,可惜仍是收效甚微。出品方青青树动漫CEO武寒青就曾发出感慨:“我可以当先驱,但不想当先烈。”
  对观众定位的“错位”
  “或许一开始,这系列电影对于观众的定位就过于‘清高’,这才走到现在举步维艰的境地。”《魁拔3》发行方的焦先生告诉记者,《魁拔》是一套主打“少年热血”的系列电影,目标观众群体是12岁以上的少年甚至是成年观众。“但是对于目前国内观众的观念而言,只要是好莱坞动画电影,就是适合成年人或是合家观看的,而国产动画,就应该是给小朋友看的。这样就和制片方的初衷有了错位。”对于《魁拔》系列电影所做的观众群体坚持,焦先生既有赞赏,也有无奈。
  正如焦先生所说,记者从南宁各大影城了解到,不少国内观众对国产动画电影确实心存成见。有人经朋友推荐,本想去看《魁拔3》,可一听是动画片就放弃了。这种观影习惯和心理暗示导致《魁拔3》出现好口碑、低排片的局面。其实不仅《魁拔》,包括今年上映的《龙之谷》、《秦时明月》等定位青少年以及成年观众的国产动画,也都没有达到其片方的票房预期。而那些适合儿童观众的电影如《喜羊羊》、《熊出没》系列电影,通常都由父母带着孩子一起去捧场,每次都能收到较好的票房成绩。以同是在国庆档上映的国产动画电影为例,相比之下,《麦兜:我和我的妈妈》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》等国产动画影片,票房成绩都要比《魁拔3》要好一些。
  焦先生还谈到了国产动画电影的宣传渠道问题。在他看来,很多国产动画片,如《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》和《巴拉拉小魔仙》等,都是通过电视或网络的小荧屏打开市场,积累一定的低幼年龄层儿童观众口碑之后,再去抢攻大银幕,自然收获颇丰。而《魁拔》系列则是直接推出大电影,缺乏观众基础。
  国产动画成长路漫漫
  多年来一直从事国产动画影视投资出品的业内人士荣斌则认为,现在就要拿国产动画和好莱坞动画作比较,还是言之尚早。“他们根本就不在一个层面上,不足以做讨论。”荣斌告诉记者,中国电影市场起步晚,尤其是国产动画电影的市场形态,也是近几年才开始逐渐形成。而好莱坞动画电影制作早已经发展得相当成熟,培养出巨大的专业观众群体,这一切,都是国产动画电影所缺乏的东西。
  “本来差距就很大,而国产动画人的心态又较急躁,久而久之,弊端自然就会显露出来。”荣斌说,就拿面向低幼观众市场的国产动画来说,都还没有发展完善,去年上映的《喜羊羊》系列电影,票房较以前有所下滑就是一个很好的例子。但是国产动画人在低幼观众市场都没有把握好的情况下,又急着要去抢占成年观众市场,企图和其他类型电影分一杯羹,这样的做法更不可取。“就好比猴子捡了玉米丢了西瓜一样,因小失大。”
  在荣斌看来,《魁拔》出品方想要用5部电影去讲述一个故事的设想,确实宏大。但是,这样的做法,即使放在好莱坞的电影市场上,也只有《魔戒》、《霍比特人》这类的大制作系列电影才敢于尝试,国产动画要去做这样的事情,确实有些力不从心。荣斌说,从2011年以来,出品方4年推出3部《魁拔》,其制作水平在国产动画电影中堪称业界一流,故事架构也远非低幼动画片可以比。然而缺乏市场意识,跨度过大的理想化叙述方式,忽视了电影创作规律,是《魁拔》给国产动画电影上的严峻一课。对国产动画而言,仅有理想是不够的,还要揣摩市场规律,市场才能回馈你应得的收获。

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