传统动漫行业危机中寻求突破

2014-10-28 09:25:49 来源: 卓傲网

  业内都承认,国内动漫市场尽管经历了多年的快速成长,但在文化产业中的占比仍然较低,动漫产值同美国日本相比仍然存有较大差距。
  从国内动漫内容消费市场构成上来看,中国本土动漫产品占比仍然较低。中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据,中国本土原创动漫在我国动漫内容消费市场的占比仅为11%,而日本则占据了约60%的份额。中国动漫不缺少出现精品动漫的条件与环境,但许多动漫公司及动漫工作者只顾眼前利益,而忽视了持续发展的重要性,也在一定程度上降低了动漫企业的核心竞争力。如何才能提高动漫企业的核心竞争力?动漫精品才是关键所在!以翔通动漫为例,旗下经典动漫形象绿豆蛙和酷巴熊已广为人知,加上丰富的线上线下衍生品,让这两个经典形象更加的深入人心,也在无形中提高了翔通动漫在动漫行业的竞争力。对动漫作品的不断创新、注重动漫衍生品的开发和推广、不断提高自己的动漫技术和引进动漫人才对于提高动漫企业在行业中的竞争力有着明显的帮助。

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  目前我国动漫产业具有三大特征:一是大动漫产业观点不断深入。包括航天、教育、医疗、卫生等行业,都渗透着新生代动漫产业的影子;二是出现了动漫游戏,动漫产业在漫画领域、动画领域和游戏领域等相互渗透;三是新媒体快速发展,这利于动漫产业借力快速发展。其中新媒体的快速发展,对于动漫行业的洗牌起到了一定程度的加速作用。
  尽管困难重重,但无论是传统动漫企业还是新涉足的企业,都纷纷对动漫产业保持乐观的态度,互联网为动漫发展提供了巨大空间。随着中国动漫产业逐步向好、数字技术普及应用和3C革命促进产业融合的深度发展,越来越多的企业开始不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节,这些战略投资者的加入必将对原来的动漫产业格局产生重大影响。

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