逐鹿手游:内容才是王道

2014-10-30 09:45:47 来源: 卓傲网

  在文化消费成为人们日常生活的必需品后,在数字内容产业中最为赚钱的手机游戏产业乘着移动互联网快速发展的东风,犹如雪球一般越滚越大。
  资本青睐手游
  数字内容产业是信息技术与文化创意高度融合的产业形式。目前,各国都非常重视数字内容产业的发展,它们以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展,组成了一幅数字内容产业全球蜂起的热烈景象。
  如今,无处不在的“低头族”,是对数字内容产业发展的最佳诠释。而对“低头族”来说,手机游戏无疑具有强大的吸引力。2013年被业界称为“手游元年”,在这一年里,中国移动游戏用户数约为3.1亿人,同比上升248.4%;整个移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元,同比上升246.9%。这也带来了巨大的商机。
  手游的爆发式增长,正是得益于以手机、平板电脑等为代表的智能终端的普及。中国已成为世界上智能手机用户最多的国家。根据eMarketer对全球手机使用最新预测,今年中国智能手机用户量将超过5亿,全球10个智能手机用户中有近三个是中国人。
  巨大的商机也让通信运营商坐不住了。中国联通营销部处长崔炜说:“我们深刻认识到,不以市场为核心和导向的后果,将是被抛弃。”因此,他们针对手机游戏推出“wo+梦工场”的计费平台,以期从手游的运营环节分得一杯羹。
  内容才是王道
  数字内容产业也称为创意产业,核心竞争力来源于创意。
  去年以来,手游在国内的发展可用“野蛮”来形容,手机游戏开发商从2012年1000家迅速增长到2014年的6300家。而经过一年多来的爆发式增长,手游产业已提前进入产业成熟阶段,并出现回调或降温的现象,但不容忽视的是,伴随着一款手游的走红,总会有一大批“山寨”产品紧跟而上,导致了日益严重的同质化现象。虽然如此,但也有不少手游厂商仍然坚持打造原创手游,翔通动漫就是其中之一。如今国内的手游市场已是一片红海,只有精品才能在激烈的竞争中存活。

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  一款成功手游的诞生跟开发商和渠道商都有着密不可分的关系,开发商和渠道商应进一步加强合作,在研发进行到一定程度的时候,由渠道商组织评测团队评级,并给予修改意见,不断调整。通过合作,使一款手游在推出后不至于见光死,降低开发商前期投资打水漂的概率。
  手游竞争的日益白热化促使从业者须加强内功,优秀的手游产品须具有创新性和差异性。此外,建立起完善的付费体系和打通支付渠道对于手游产品本身而言也有着重要意义。

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