井喷的手游市场 火爆背后有隐忧

2014-11-10 11:31:34 来源: 卓傲网

  今年上半年,我国游戏(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)市场实际销售收入达到496.2亿元,同比增长46.4%;用户数量达到4亿人,同比增长9.5%。在整体游戏市场规模保持高速增长的同时,不同形态的游戏市场之间正有所分化。今年上半年国内客户端游戏市场销售收入255.7亿元,同比增长9.8%,市场占有率为51.5%,同比下降17.2%;网页游戏市场销售收入91.8亿元,同比增长71.9%,市场占有率为18.5%,同比上升2.7%;移动游戏市场销售收入125.2亿元,同比增长394.9%,市场占有率为25.2%,同比增长17.7%。
  市场研究机构易观智库认为,2014年上半年国内移动游戏市场规模不仅首次超过网页游戏市场规模,同时其增长速度也成为我国网络游戏市场的主要拉动力,预计全年市场规模将超过250亿元。
  业内人士分析指出,近年来手机硬件性能的大幅度提升,为游戏用户转化提供了硬件基础;而3G网络的逐步成熟和4G牌照的发放,又为游戏用户的转化提供了网络基础;再加上文学、游戏、影视、动漫等领域结合越来越紧密,相互之间的交叉融合也为手游提供了全新的发展环境。自2013年以来,国内手游市场就呈现井喷态势,成为整个游戏市场新的增长引擎和各大厂商的布局重点,许多非游戏企业也开始通过重组、并购、新建等方式进入手游领域。以翔通动漫为例,除在手机动漫布局外,也积极进入到手游领域,旗下经典手游《闪客快打8之口袋战队》一经推出便受到广大玩家的好评。

闪客快打8.jpg

  据不完全统计,仅今年上半年,手游行业有据可查的资本运作记录就有近80条。扎堆投资的背后,是国内手游市场出现了明显的泡沫和隐忧。
  目前国内的手游开发团队已达数千家,每个月有至少100款手游产品通过各种渠道上线推广。手游从业者们都坦陈,整个大环境过于浮躁,出现一款畅销的手游产品,很快就会有好几十款类似的游戏出来,搅乱了整个市场。与国际知名厂商相比,国内手游产品缺乏精品力作,生命周期极短,很多都是昙花一现。
  另外,根据多家监测机构报告显示,今年上半年智能手机出货量出现环比下滑。很明显,智能手机市场正在转型,市场将从增量时代转入存量替换时代。这意味着智能手机增长带来的一系列红利,正逐渐消失。而人口红利效应也开始逐渐消失、第三季度没有好的产品,这些因素都导致了手游行业在第三季度的增长开始放缓。
  毫无疑问,移动游戏是移动互联网最具爆发式增长、变现能力最强的领域。但要想在这一领域掘金成功,国内手机厂商应摒弃赚“快钱”的浮躁心态,坚持自主研发和知识产权,打造精品力作,而不宜一味盲目跟风和抄袭。要有精品手游的打造和储备能力,要有强大的渠道发行和推广能力,要构建玩家对企业品牌的认同和追随,只有这样,整个手游市场才能健康持续发展。

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