“碎片化”或成国产动漫突围新法门

2014-11-13 09:36:02 来源: 卓傲网

  11月10日,由岸本齐史先生绘制的《火影忍者》漫画在日本JUMP杂志上发表系列完结特报,至此,这部被称为“全球三大动漫之一”的经典日漫率先结束长达15年的连载陪伴。与《火影忍者》的经典和超高人气形成鲜明对比的是,国产动漫不温不火,缺少典型作品,难以形成鲜明特色的尴尬局面。
  有业内人士这样评价,“这些国产动漫作品故事情节拖沓、制作粗糙,根本没有兼顾成人的口味,让很多陪孩子看的家长感到很无奈,孩子看得很欢乐,但家长丝毫没有乐趣。”从《火影忍者》等一系列经典动漫作品可以看出,能让成人与青少年儿童一起共同引以为乐的作品才是叫座的好作品。痼疾“低幼化”一直困扰着中国动漫,这也是制约产业深度发展的一个重要因素。
  很多人不禁想问,为何不能尽早摆脱低幼化,让成年人也爱上动漫呢?经过深入分析,那些受欢迎的动漫作品往往都具有相似的特点:比较接近现实生活,近于写实风格;清洁幽默,近于轻喜剧风格;人物造型活泼,笔法简单。比较典型的代表就是《樱桃小丸子》和《蜡笔小新》。
  按需生产更实际
  动漫产品主要核心受众大致可以划分为6-14岁、15-18岁、19-35岁等年龄段,而3-5岁、36-45岁、46-60岁是次要受众。对于成年人动漫产品来说,则主要以16-35岁受众为核心受众。从受众质量上来说,16-35岁这一阶段,正是一个人对各种媒介产品消费的旺盛时期,这部分人具有相当高的文化程度,对媒介产品有自己的看法与欣赏能力,能够遵从效用最大化原则对所接触的作品做出理性选择。
  因此,在产品创作时契合成年人关注的点,按需生产尤为重要。比如一些符合时下白领生活的漫画如《鸭梨叔》就俘获了不少白领的心。“鸭梨叔”这个动漫品牌是翔通动漫2012年推出的针对成年人群体的典型作品,抓住了职场压力下的都市白领们对于方便、轻快的娱乐产品的诉求。

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  把握住“碎片时间”
  此外,动漫产品的平台选择也尤为重要。随着生活节奏的加快,人们越来越少地有时间和心情准时准点地坐在电视机前观看动漫作品,因此充分利用方便快捷的平台也是至关重要的。抓住时间碎片,也许就能赢得铁杆观众。
  让我们看看“新媒体动漫娱乐专家”翔通动漫的做法,翔通动漫的产品形态非常丰富,除了广为人知的绿豆蛙公益动画外,还制作了QQ秀、桌面秀、手机短动画等等,最近热门的“哇哇动漫”手机客户端也出自翔通旗下,这些产品均可以随时随地进行观看和使用,将动漫手机化、手机动漫化,保证了人们充分享受到移动观看动漫作品的乐趣。
  理念才是根本
  要想摆脱低幼化,还需要理念。创作人员首先就需摆脱“给孩子看”的理念,而在定位市场、包装推广时也应考虑到成年人市场的特点。往往,理念才是决定产品好坏的关键因素。

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