紧握新媒体动漫脉搏,企业营销有新招

2014-11-13 09:40:59 来源: 卓傲网

  由技术革新催生的新媒体动漫,最近展现出弯道超车,迅猛上位之势。2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示,多部在新媒体平台播出的动漫作品综合指数大幅上升,晋级为本季指数进步最快作品。
  有人这样形容,新媒体动漫给中国动漫的崛起带来了机会,新媒体动漫是中国动漫目前最强劲的引擎。传统动漫的受众集中在18岁以下,但是新媒体动漫的受众更成熟化,集中在18~35岁之间。新媒体动漫应用的范围也非常广泛,渗透于人们生活的方方面面,如教育、设计、展示、军事、气象、医疗等。现在常见的如各种公益宣传画,社区里的公共宣传栏,几乎都是Q版的卡通形象呈现,对于人群来讲,这些卡通宣传画显然接受度更高。对于一般企业宣传而言,更是如此,一个表达精准的动漫广告的营销效果几乎都不错。
  动漫营销,人们最熟悉的莫过于90年代热播的《海尔兄弟》,对于当时的小朋友来讲,海尔兄弟跟营销压根扯不上关系,也不知道为什么他们叫海尔兄弟。直到长大后知道了做家电的海尔集团,这才明白个中缘由。海尔集团当时投资6000万拍摄的《海尔兄弟》后来帮助海尔集团在中国乃至世界,获得了价值远超亿元的品牌宣传。而与之相类似的还有《铁臂阿童木》、《迪斯尼》系列。
  性价比高
  新媒体动漫营销有别于传统广告营销,最明显的一点是性价比高。传统广告营销,是以载体论成败,是否是黄金广告位,是否能够在黄金时间段播出,这都是影响传播效果的重要因素,一分价钱一分货,所以性价比较低。但是对于新媒体这样的载体来讲,几乎省去了在传统媒介通道做广告的大部分成本,当下是社会化传播的时代,技术让每个人都是发声筒,而且新媒体的特点是便携性,这意味着能直接点对点传播,而不是点对面,也就增强了传播效果。这样低投入高产出,堪称性价比之王。

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  行不行,在创新
  但是新媒体动漫营销也并不是说随便设计一个动漫形象或者一段动画短片,然后投入新媒体渠道就能收获爆棚效应,关键在于创新二字。虽能打破砸钱的限制,但仍在创意的框中。
  以翔通动漫为例,翔通动漫本身就是动漫企业,所以在此种营销中解决了一个大的问题——内容,但是长处有也可能成了瓶颈,可以试想,一家专门做动漫的企业,如果采用新媒体动漫营销,在内容上没创意,不仅达不到预期效果,还有可能造成反面效应。但是,翔通动漫打破了这种疑虑,作为中国起步最早的新媒体动漫企业,翔通在内容上不断创新,深谙新媒体的规律,在各种营销过程中都做到内容与渠道并重,而且因地制宜,至今,翔通动漫的口碑和营销效果都不错。像绿豆蛙和酷巴熊,不仅有漫画和动画,甚至有表情,各种衍生品也数不胜数,于翔通动漫合作的企业也都因为它们的影响达到很好的营销效果,它们就是翔通动漫最好的代言人,一提它们,自然能够想到翔通动漫。
  其实,从翔通的案例可以看出,新媒体动漫营销更需要的是一种创新的营销思维,打破常规,因为新媒体动漫营销,不仅仅是产品代言人从真人变成了一个卡通形象或者一段短片,而且投放渠道的改变,对于企业的营销思路也是一种挑战。能够把握企业特点,又切合当下的热点,以动漫的形式表现出来,抓人眼球的作品甚至能够在数年之后不乏观众,毕竟,新媒体动漫营销的影响周期长过传统广告营销。

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