中国动漫转型升级,版权授权突围路漫漫

2015-01-13 13:50:55 来源: 卓傲网

目前,中国动漫产业尚处于初级阶段,动漫产品制作生产吸引了大量资金的逐步涌入,而衍生品的开发则刚刚起步,动漫版权授权还未能突破国外动漫品牌包围动漫产品制作就整个动漫产业链而言,其完成的是从无到有的生产过程,就产品直接利润回报来讲远不足以抵销高昂的制作与时间成本,根本无法支撑整个产业的生存和可持续发展。简单来说,中国动漫产业发展至今,整体而言,仍是一盘散沙,还不足以像“日漫”那样享誉世界,“中国品牌”还缺乏竞争力

反观国外的动漫产业却并不仅仅只是一个动画游戏产品的制造业,其已经形成了一个比较成熟、系统的产业链。在美国,动画业的产值几乎占据全球市场的20%,达到约合人民币2000亿元;而日本动漫产业则完全采取市场化运作,制作生产和营销推广完全分离,由市场的淘汰筛选机制规避产业风险;近年来韩国动漫产业的快速发展中,政府则给予了大力的扶持;印度更是拥有了世界上最庞大华丽的神话体系,世界各地无数动画作家以印度神话为时代背景,创作了众多优秀的作品。

虽然与国外动漫产业相比,中国存在着明显的差距,但这也意味着我国动漫产业存在着进步的潜力空间与机遇,我国政府不仅颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展,给予动漫产业史无前例的政策支持,同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫振兴基地,动漫展、动漫主题交流会议、动漫人才招聘会更是遍地开花。

当然,我国动漫产业的发展也存在着诸多挑战,比如来自美日韩的磁吸效应——由于发掘、培养人才机制的不完善,中国每年培养的大批动漫制作类人才,其中的大部分正在给美国、日本和韩国的动漫产业做代加工,在帮助美日韩创造他们的动漫产值和品牌价值,而这些中国的动漫人才也将在不远的将来直面印度的竞争。同时也有许多来自国内的挑战,诸如产业链不完整、电视动画片的高风险低回报的成本预估、以及对于知识产权的保护力度较弱等等。

但是在机遇与挑战并存下,中国的动漫企业还在做有益的探索,试图健全产业链,并弥补产业模式不够完善的弊病。以版权授权为例,虽然版权授权市场还存在着很多的弊端,但是有企业一直试图弥补完善,创建一套科学的授权体系。例如,翔通动漫。

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翔通动漫在版权授权上探索良久,目前,已创新建立了一套独特的授权模式。“在过去十年的发展过程中,翔通动漫在版权保护和运营方面投入大量的精力。如今,已初见收效,翔通动漫目前累计授权供应商46000家,累计合作供应商3000家,累计开发动漫衍生商品3000类,不夸张的说,我们是中国最大的动漫版权授权公司之一。”翔通动漫版权授权部门相关负责人表示。翔通动漫最初以免费授权的模式取得了众多厂商的信赖,在形象影响力充足的条件下,2014年,众多以前免费授权的商家转化成真正的“付费授权”客户。该负责人说,“我们的免费试用不是只给别人一个形象那么简单,虽说免费,可是我们的服务工作做得还是很全面的,我们给每个卡通形象做详细的授权方案,做成精美的图册,从每个形象的色彩搭配、尺寸大小到铭牌的设计,我们都做出样本供客户选择,这样一整套的包装方案,为的就是最大程度方便客户使用这些形象。

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除了创新模式,翔通动漫还建立了中国目前最大的动漫版权授权平台——卓傲网。卓傲网通过收集和发布动漫形象版权授权相关企业的重要信息,为动漫品牌供需双方提供彼此的商务供求信息,同时提供优质可靠、行之有效的动漫形象授权服务。让中国动漫企业再也不用为找不到明星产品对外授权途径而发愁,让正在不断寻觅行之有效的授权方式的生产型企业不再迷茫,使企业通过品牌授权降低运营风险,实现互惠互利、合作共赢的双赢局面。

像翔通动漫这样的持续努力的企业还有很多,这些有益的探索让中国动漫版权授权一定程度上突出了重围,但是距离“全面开花”还有一定距离,“革命尚未成功”中国动漫还需努力!

 

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