新媒体动漫时代,品牌运营不可或缺

2015-02-04 18:52:34 来源: 卓傲网

新媒体动漫被认为可能将来推动中国动漫产业甚至世界动漫产业的第二次浪潮,也可能会成为超过日韩动漫的突破口。由于新媒体动漫的发展,由看动漫变成了玩动漫,所以这是一个时代的跨越,由看动漫时代到了玩动漫的时代。

1423047096414313.jpg 

公认的新媒体动漫的特点有碎片化、便携化及快速化。这些变化对于动漫企业提出了更高的要求,在产品制作上,如何使作品在短时间打动读者和用户,如何使用户手指不停翻动而不是点击右上角的“×”,这是最直接的挑战。

而更深层次的挑战则没有这么简单,碎片化并不意味着无序,这种特点对于企业品牌经营要求更高,如何让用户在快速阅读和使用的时代里,对产品“买账”并把品牌营销到用户脑海里呢?

2.png 

我们都知道,动漫品牌的核心是知识产权,也即我们经常看到或提到的“IP”(Intellectual Property),围绕着作品的知识产权(著作权、商标权等),可以进行一系列授权活动,开展多样化的品牌运营。品牌运营对于一家动漫企业来讲,是相对成熟的运作形态,但是对于壮大企业自身非常重要品牌效应一旦形成,只要不因过度透支遭到破坏,其影响可长达数十年、上百年甚至更久。

在新媒体动漫时代,动漫品牌营销有条不紊、循序渐进也许是可行之道。不断创新累积优质产品是品牌建设的基础,比如,迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国,米老鼠居功至伟。比如,新媒体动漫领军企业翔通动漫,旗下动漫形象900余个,以绿豆蛙、酷巴熊、萌萌熊为首的知名品牌形象让翔通在新媒体动漫领域集聚品牌效应,累积产业优势。他们共同的特点都是优质产品丰富。丰富的产品选择给品牌运营也提供充足的回旋余地和选择范围。这些产品直接接触用户,是最容易烙上品牌烙印的方式!

3.png

除此之外,不可操之过急。有研究表明,好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间;而在日本,哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出,别的作品则不一定。从这个研究结果可以看出,美国和日本对于动漫品牌的运营并没有我们想象的着急,这个三至五年的时间差反而给观众一种期待但不烦的乐趣!相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新,国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏:品牌一旦大红大紫,马上就会推出续集,然后各类授权产品也马不停蹄。加之,国内糟糕的知识产权保护意识,盗版随之也就铺天盖地,品牌价值会在不长的时间内消磨殆尽,品牌口碑一落千丈。所以经常可见昙花一些的动漫品牌。当然,也不乏一些对自身动漫品牌缺乏信心的可惜之作,一拖再拖,直至大家遗忘。

4.jpg

不成熟的运营行为不仅不会给品牌带来有益的帮助,更是会加速衰退。动漫品牌建设和运营,对于如今在转型中的中国动漫非常重要的作用在新媒体动漫时代更多地用品牌战略,才是长久之道。

 

 

 

 

关闭
在线咨询 使用帮助