山东动漫企业最关键是要找准切入点打造动漫品牌

2012-11-30 10:29:43 来源: 卓傲网

  我国动漫企业近年来最期待的就是在税收方面享受到国家优惠和扶持政策,为企业未来发展创造出更大空间。

  山东动漫企业最关键是要找准切入点,打造出有吸引力、有市场号召力的动漫品牌,才能给企业带来飞跃性发展。

  文化部日前在北京召开2012年国家动漫企业认定工作座谈会,公布了2012年通过认定的110家动漫企业、31个重点动漫产品、16家重点动漫企业以及获得进口动漫开发生产用品免税资格的12家动漫企业名单。其中,山东青岛广电动画有限公司通过国家级动漫企业认定,也是山东在2012年度唯一一家通过认定的企业。

  企业获优惠扶持——

  须跨过“国家级”门槛

  截至目前,国家级动漫企业认定共公布四批500家,山东一共有6家企业入选。

  除今年入选的一家企业外,济南海水科技有限公司、潍坊太阳风数字科技有限公司2家企业通过了2010年度的认定,山东中动文化传媒有限公司、山东美猴动漫文化艺术传媒有限公司、济宁豆神动漫有限公司共3家企业通过了2011年度的认定。

  文化部从2009年正式公布第一批通过认定的动漫企业名单至今,共认定国家级动漫企业四批500家,国家级重点动漫产品66个,国家级重点动漫企业34家,获认定的进口动漫开发生产用品免税资格企业共两批22家,这些企业已成为我国动漫产业的主力军和骨干,其中产值过亿元的有13家。

  据了解,2008年,文化部、财政部、国家税务总局联合印发《动漫企业认定管理办法(试行)》,规范享受国家规定优惠政策动漫企业的认定事项。按照相关规定,2009年起,通过认定的动漫企业(包括电子游戏)自主开发、生产动漫产品,可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的有关增值税、所得税优惠政策。

  这些优惠和扶持政策,有力推动了我国动漫产业的发展。文化部副部长王仲伟表示,《动漫企业认定管理办法(试行)》及配套税收优惠政策进一步完善了动漫产业政策体系,认定工作的实施大大减轻了动漫企业税收负担,积极探索了财税政策支持文化产业发展的方式,培育了一批骨干龙头企业,建立了良好的沟通机制。“今年我国动漫产业增速已经达到日本的10倍,美国的8倍,居世界第一。”

  北京其欣然影视文化传播有限公司今年被确定为国家级动漫企业,董事长袁梅说,近年来,我国动漫企业最期待的就是国家对营业税的减免,“通过国家认定后,动漫企业在税收方面享受到国家优惠和扶持政策,营业税收取比例从5.5%降低到了3%,为企业节省了大笔开支,也为企业未来发展创造出更大空间。”

  目前,文化部、财政部、国家税务总局、海关总署等将考虑适时修订完善《动漫企业认定管理办法(试行)》,并将积极研究制定和完善动漫企业营业税、增值税、所得税、进口关税、进口环节增值税等税收优惠政策。

  “羊”和“猫”也能成就大产业——

  品牌化为市场高度认可

  跨过“国家级”认定这一门槛的动漫企业数量,直观体现着动漫企业的实力,也直接体现着一个地区动漫产业发展的整体实力。

  2009年公布的第一批认定名单,共有100家企业上榜,山东未有一家入选。而北京通过认定的企业,如果加上央视动画有限公司在内,达26家。江苏省有16家,其中15家位于常州的产业园。湖南省也有宏梦卡通传播有限公司等10家通过认定。

  2010年通过认定的动漫企业多达169家,山东省仅有2家。江苏省有包括广电影视动漫传媒有限责任公司在内的29家企业入围,广东省有广东原创动力文化传播有限公司等21家通过认定,辽宁省也有17家。

  2011年通过的121家认定企业,山东3家,广东、江苏都超过了20家。今年通过的110家认定企业中,山东入选一家,北京、广东、江苏都超过10家。更令人刮目相看的是,安徽8家、福建7家企业通过认定,湖北、湖南则各占5家。

  尤其是重点动漫企业、重点动漫产品的认定,与企业的整体实力直接关联。例如,申请为重点动漫企业条件之一,是动漫企业年营业收入500万元以上,且连续2年没有出现亏损。申请为重点动漫产品,则需符合相应标准,漫画产品销售年收入在100万元(报刊300万元)以上或年销售l0万册(报纸1000万份、期刊100万册)以上,动画产品销售年收入在1000万元以上,网络动漫(含手机动漫)产品销售年收入在100万元以上,动漫舞台剧(节)目演出年收入在100万元以上或年演出场次50场以上。

  据了解,按照新口径测算统计,2011年全省文化创意产业实现增加值2300亿元,增长16%。动漫产业发展则正在成为全省文化创意产业发展中的重要力量。目前山东已建成3个国家级动漫产业基地,已有近500家动漫企业落户。此外,多个市级文化产业园区内,大都有一定实力、拥有很大潜力的动漫企业进驻,并开始崭露头角。

  在商务部公布的2011—2012年国家文化出口重点企业名单中,潍坊科苑数字科技有限公司名列其中。面对竞争激烈的动漫产业发展形势,科苑公司一位负责人分析说,山东动漫企业除要注重技术、人才方面的提升外,最关键之处还是要找准切入点,打造出有吸引力、有市场号召力的动漫品牌,才能给企业带来飞跃性发展。“像今年认定的重点动漫产品,大多都有自己的品牌。有发‘羊’财的,上海炫动传播股份有限公司、广东原创动力文化传播有限公司联合推出的动画《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,广东原创动力文化传播有限公司出品的动画《喜羊羊与灰太狼》、动漫舞台剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》,取得了很好的市场成绩。也有发‘猫’财的,湖南宏梦卡通传播有限公司的《虹猫蓝兔光明剑》、《虹猫蓝兔火凤凰》,以及湖南蓝猫动漫传媒有限公司的《蓝猫西行记》,同样很受市场青睐。这只‘羊’和‘猫’,都已经为市场高度认可。”  

      目前,我省在发展重点文化产业的布局中,加快发展动漫产业是重要内容之一,其中加强动漫品牌建设是着力点之一。省文化厅相关部门负责人表示,我省除对动漫产业发展作出清晰的长期规划外,还在金融、税收等方面搭建起多种平台,“推进文化产业投融资公共服务平台建设,建立起便捷的文化产业融资通道,同时,根据相关规定,在税收等方面给予动漫企业以优惠和扶持,加快推动文化产业成为我省国民经济支柱性产业。”

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