动漫企业发展同样需要树立品牌化价值观念

2012-12-10 17:08:56 来源: 卓傲网

  中国动漫产业的品牌发展之路尚处在摸索的阶段,虽然近几年打造动漫品牌明星被业界视为一个重要课题,但如何打造动漫品牌、品牌塑造进程中应该避免哪些误区却并不是每个动漫企业都了如指掌。

  我们知道,国外有一百多年发展历史的动漫品牌有很多,特别是像迪士尼、加菲猫、柯南等等。这些经典的动漫品牌至今仍然韵味不减,由这些品牌效应所引发的商业集聚效应更是接连不断。这些动漫品牌基本都是历经了上百年的积淀,才站立在世界之巅。

  有人不禁会问,为什么这些品牌能够一路走来坚持这么长时间,历经百年依然如此强大?其实,这些动漫品牌的树立也并不是一帆风顺、没有遭遇任何挫折的,相反,它们都经历过濒临失败的困境,都曾垂死挣扎过。之所以没有从市场上消失,那是因为品牌经营者的顽强意志和长远目光。

卓傲网会员动漫形象--绿豆蛙

绿豆蛙授权成功的衍生品展示

  长久的品牌意识、持之以恒的动漫品牌建设理念,这对不少动漫企业来说,是严重缺乏的。说到本土品牌,喜羊羊、虹猫蓝兔、绿豆蛙、酷巴熊等等,都是近几年热议的动漫品牌,随着产业发展而建立起的品牌,大多数发展历程都比较短暂。而且很多品牌从建立初,都没能走到现在,在竞争中就被市场所淘汰。

  事实上,动漫品牌的打造不仅可以通过动漫作品的体现上,动漫衍生品的授权有时往往能够产生更为直观的效果。通过与其他企业合作进行动漫作品的版权授权,生产出活灵活现的动漫卡通玩具,或者直接将自己的卡通动漫作品制作成其他相关的衍生产品,市场上,唐老鸭、米老鼠、柯南的动漫衍生产品比比皆是,而国内的动漫品牌衍生品却寥寥无几。

  我国动漫产业起步晚,但是发展却很快,以前不具备一个专门的平台供授权企业双方进行多项选择,现在,随着中国动漫版权授权平台卓傲网(www.zooao.com )的上线,企业有了行之有效的合作方式和途径,强强合作,制作出更多打响品牌的衍生产品,将自己的明星动漫品牌送到广大动漫爱好者身边去,既可以达到推广自身动漫品牌的作用,又可以获得直接的版权收益,最终实现双赢的效果。

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