品牌授权,21世纪动漫产业最具前景的经营模式

2012-12-20 17:04:28 来源: 卓傲网

  品牌授权起源于欧美,日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。全球授权商品零售额每年超过2000多亿美元,并且这个数字还在逐年增高,授权业最发达的美国占据了世界授权业65%的份额,授权商品零售额年均达1050亿美元。而面对利润丰厚的授权业,中国仅占据全世界授权业不到0.5%的份额,而且接受国际品牌授权的代理商绝大多数来自台湾和香港。在过去11年中,无论是在发展中国家还是发达国家,品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式,被西方发达国家称为“21世纪动漫产业最具前景的商业经营模式”。

  近两年,我国的动漫企业也日益提高了对卡通动漫品牌授权的重视程度,许多企业在该领域都有不小的动作,特别是新媒体动漫集团公司翔通动漫,2012年初,翔通动漫组建了专门的品牌授权队伍,短短不足一年的时间内,授权合作的实体企业数量已逾万家,9月,隶属翔通动漫的专业性版权授权平台-卓傲网(www.zooao.com)正式上线,又为国内品牌授权的发展鼓了一把劲。

  中国作为世界生产基地,能够生产出高质量、低成本的产品,是中国发展授权业的优势。因为不了解授权经营,国内有的企业未经授权就借用国际品牌生产商品,实际上就是盗版行为。想要长期从授权业的大金矿中掘金,中国企业必须了解授权经营的模式,而卓傲网的出现,恰恰将授权的方式、途径、优势等一站式给出了解答。

  传统产业想要在市场上成功建立起品牌、拥有较高的知名度,投入重金做广告是必要但有不见得有预期效果的办法之一。但是通过品牌授权,就可以直接利用别人已有的品牌来为自己造势,既节省了大量的广告成本,有起到了提高知名度的作用。品牌授权业,可以动辄推出某一品牌的全系列授权商品,服饰、文具、玩具、礼品、家用品、电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等,可以说种类多到要什么有什么。通过同一品牌繁多种类授权商品在市场密集渗透,易于造成的消费者族群效应。

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